变频空调亮出底牌二三线品牌压力倍增

　　外销出口受阻、原材料价格下降、库存积压……连续几年价格一直呈现上升态势的空调产业,正在经历一场“倒春寒”。随着2009空调季低调开场,各大厂商早已耐不住寂寞,厉兵秣马展开一场价格战之外的变频市场混战。

　　3月24日,格力宣布自主研发出国际领先的“G-Matrik直流变频技术”,而海信科龙同日在顺德举行空调前沿技术产业化研讨会,推出“御享”系列360度全直流变频空调。三天之后,志高同样围绕变频发力,宣布旗下变频空调“一年内因非人为的质量问题可无条件免费召回”的品质宣言。

　　海信新任总裁周小天宣称,欲借变频优势引领全行业实现“5年内变频淘汰定速”进程,而志高空调董事长李兴浩则向记者坦言,寄望“产品召回制”提升行业进入门槛,推动市场规范有序竞争。业内分析人士指出,随着主流品牌相继介入,变频空调战已经从暗涌流动发展到厂商明火执仗的公开纷争,但今夏变频空调能否主导市场尚且存疑。

　　自主变频技术升温

　　在变频成为今年空调行业最热话题之前,海信一直以变频专家自居,并一直掌控着国内变频空调接近47%的市场份额。尽管市场动作稍稍落后于同城美的,但海信科龙在技术研发上的功力却不遑多让。针对美的今年主打180度正弦波直流变频空调概念且扬言抢占变频半壁市场,海信科龙针锋相对地宣布今年将推出不低于百款直流变频空调新品,其中包括正在全国同步上市的高端产品海信“御享”360度全直流变频空调,“有信心今年继续领跑国内变频空调市场。”

　　海信科龙新任总裁周小天甚至公开认为,两年前海信曾预测10年内定速空调将被淘汰,从目前来看,可能只需要5年。原因在于国家、行业对变频技术的推动决心和力度非常大,同时主流定速厂家也陆续跟随并通过各方面合作,推出变频空调产品,基本形成了行业整合推动变频空调技术和市场的态势。记者同时从海信集团副总裁林澜处证实,海信科龙已经全部拿下美国白电巨头惠而浦全球的空调制造业务,后者今年空调采购金额达到1亿美元。

　　与海信发布会同一天,国内空调龙头格力电器则宣布推出拥有100%自主知识产权的“G-Matrik”直流变频技术,今后的格力变频空调将统一张贴“G-Matrik”标识,方便消费者认购。“G-Matrik”是格力历经12年自主研发达到国际水平的第三代直流变频技术,其运行频率成功实现15赫兹到120赫兹,较目前市场上的变频空调省电高达50%-80%。目前格力正借与日本大金的合资合作平台,共同研发可以达到10赫兹甚至更低转速的第四代直流变频技术。

　　售后服务成竞争重点

　　与往年不同,各大空调厂家还不约而同地把今年竞争的重点转向了“技术”和“服务”。此前美的3月初在全国24个城市向消费者承诺,消费者可在购机安装后一个月内无条件退换。志高此次则将美的的一个月承诺召回政策,足足延长至一年。“只要有完善的质量保障体系,召回制度对成本并没有什么影响。”3月27日,志高空调董事长李兴浩在接受记者专访时透露。

　　早在上世纪90年代,志高便在空调行业率先推出空调“零配件终身免费更换”政策。而去年以来,志高更是联手同行率先喊出在业内建立起一条“融合产业链各个环节,以产品零缺陷设计和可靠性标准为基础,通过全球空调品质联盟为平台推动”的空调行业品质保障体系。

　　事实上,欧美国家早在多年前便实施了产品质量召回制度,但在中国,至今在政策层面还没有家电质量保障体系出台更完善的法规。“以保修服务进行替代召回,也是目前空调行业的一大潜规则。”有业内分析人士直指。

　　对此,李兴浩呼吁,国家应尽快研究出台产品召回制度,从而更全面地保障消费者利益,推动企业对产品质量和品质保障体系的重视与投入。“相信伴随着空调行业的迅速发展,国内产品召回制度很快就会出台。”

　　跻身市场主流尚需时日

　　不同于格力联手大金、美的与东芝-开利合作,志高则更加强调整合各大供应商的技术资源,“包括三菱、杜邦、威能在内,都是志高重要的合作伙伴,他们为志高打造优质变频产品提供了强有力的保障体系。”李兴浩告诉记者,这几家合作伙伴均以参股志高的形式来共同开发变频空调产品,因此,从某种程度上讲,其并不担心产品的技术问题。

　　有业内人士分析,变频空调的普及仅凭空调产品和技术的升级换代仍远远不够,更需要有空调厂家参与进来共同推进,产生市场的规模化效益,并快速推动变频市场氛围的形成。在李兴浩的眼里,仍有几大因素影响着国内变频空调的进一步推广,其中包括国家的政策指引、消费者的购买意愿和能力、空调企业的技术准备和产品的可靠性、渠道服务以及产品供应配套体系等。

　　美的集团制冷集团总裁方洪波也向记者坦言,变频是空调行业主流方向,但市场销量要实现迅速膨胀并占据主流,尚需待时日。

　　机构显示,今夏空调市场最乐观的预计,变频空调有望首次突破10%,但不会超过行业销量的15%。

　　三线品牌亟待复兴

　　受凉夏等因素影响,2008冷冻年的空调行业显得颇为悲壮,18家空调企业在激烈的竞争中惨遭淘汰,剩下的不少二、三线品牌更是艰难度日。如今,伴随着金融海啸的进一步侵袭以及空调能效新政的步步紧逼,二、三线空调厂家的运作亟待盘活。

　　“预计今年整个空调行业萎缩幅度在10%左右。”李兴浩向记者如是说,由于受金融海啸影响,今年整个空调行业的前景并不容乐观,部分未能及时进行调整的空调企业将会在竞争中遭遇淘汰。

　　家电网主编李韬则认为,在空调能效新政颁发几乎只剩下时间问题的时候,二、三线空调企业更应该尽早进行内部调整,进一步巩固和拓宽新兴市场,否则留给空调企业的只能是惨遭淘汰的结局。