国内市场给彩电企业提供赶超日韩机会

　　关注平板电视之二

　　一纸白皮书，创维将推动平板电视下乡提上了日程。

　　４月７日的新品发布会上，创维抛出了《创维集团２００９年度新农村战略白皮书》，力推服务、液晶、技术、文化、公益等五大下乡策略，剑指农村市场。

　　此前渠道商苏宁发布的《２００９中国农村家电消费调查报告》就显示，在具有家电购买意向的消费者中，４６％的消费者有意愿购买彩电，其中购买平板电视的比例高达７１．２％，而对目前保有量最高的ＣＲＴ电视购买意愿仅２９．１％。

　　“今年三四级市场的彩电零售量会显著提高。”创维数码董事局主席张学斌表示，三四级市场总体有６％左右的增长，其中液晶电视的增长幅度将会达到７０％。

　　创维的白皮书将三四级市场划分为“三元”：百强县城、一般县城、乡镇。其中，液晶电视销量主要来自于县城的拉动，液晶电视潜在需求巨大；乡镇农村市场的潜在消费群体依然巨大，但是对于价格的敏感度较高，选择目标也重点放在ＣＲＴ彩电上。

　　出于对农村市场的乐观估计，从去年１０月起，创维就着手推广“农村液晶倍增计划”，研发了数十款适合农村市场特征的液晶产品。在创维的计划中，将采用以旧换新、大型路演、团购等形式推动液晶下乡，重点推介“省电液晶”。

　　对农村市场液晶电视需求如此看好、如此花精力的本土企业似乎并不多，在此前长虹举办的新品发布会上，当被问及彩电下乡问题时，长虹方面表示：从目前情况来看，农村家电下乡产品真正销售量最大的还是ＣＲＴ产品，长虹彩电下乡中ＣＲＴ的比重超过７０％。

　　对产品品类判断虽有差异，但对彩电下乡的美好前景，本土企业却意见一致：国内彩电企业在三四级市场深耕多年，渠道和服务体系已经比较健全，同时一批大型经销商和大连锁推行的渠道下沉举措，也将促进农村市场的发展，预计２００９年三四级市场的液晶电视将进入快速增长期。

　　也许正因为此，有了本土企业与韩国企业在液晶面板上的过招。

　　从本土彩电企业方面传出消息：三星电子、ＬＧ等面板巨头２月底一方面向友达、奇美等台湾面板商抛出了２００８年以来最大规模的中小尺寸（３２英寸以下）面板订单，一方面放慢了向中国企业出售面板的步伐，而且在与中国彩电巨头的面板采购谈判中提出了涨价要求。

　　本土彩电企业对此理解为：这是继２００７年面板巨头集体利用面板供不应求的情况限制向中国供应面板之后，韩国企业再次打出面板牌。

　　韩企本次大打面板牌的背景是，今年１月，由工信部牵头，台湾的５家面板企业与中国的９家彩电企业签署了采购２０亿美元面板的订单。订单中以２６英寸、３２英寸为主的面板成为中国几大彩电巨头布局家电下乡产品的“子弹”。二、三月，正是本土彩电企业为家电下乡积极备货的时刻。

　　“三星等选择这个时候下大订单，有明显的搅局嫌疑。”“２００６年以来，三星的订单一直占友达面板销售的３０％左右，占奇美的２３％左右，友达、奇美等台湾面板商自然不敢得罪三星，如此一来，只能推迟向中国彩电企业交货。”一位本土彩电企业负责人分析。

　　这也从另一个侧面说明了家电下乡对中国彩电企业的重要意义——将壮大中国彩电巨头的实力。在全球金融危机背景下，潜力巨大的国内市场给中国彩电企业提供了赶超日韩企业的机会，这让外资企业生出寒意。