下乡限价挑战行业成本底线 美的空调呼吁强化品质监管

　　继“家电下乡”彩电产品的限价由2000元提升至3500元，日前有冰箱和洗衣机企业在参加由财政部和商务部组织的“家电下乡”座谈会上，提出要提升“下乡”产品限价的建议。有与会人士私下透露，不少冰箱企业建议将限价从现有的2500元提升至3500元。

　　而美的空调市场总监张治国在接受记者采访时表示，现阶段“下乡”空调的挂机2500元、柜机4000元就很合理，既考虑到企业的成本控制能力，又考虑到农村消费者的实际接受能力。张治国认为，“家电下乡”是一项利国利民的大政策，不能只以企业的经济收益来衡量，还要综合考虑社会效益，特别是农民的实际购买能力。

　　营销专家于清教在接受记者采访时坦言，限价可以经常提高，如果老百姓不认可，买不起，那提高限价的意义在哪里？解决当前农村市场的家电销售动力，关键还是提供质优价廉、适合农村的好产品。

　　对于记者提出的，如果限价提升是否会加快变频空调的“下乡”步伐。张治国指出，限价提高与变频“下乡”两者不存在必然关系。因为现阶段国家“家电下乡”招标中关于产品性能和资质的要求全部是针对定速机，而没有将变频空调纳入。因此，变频等中高端产品“下乡”的门槛不是价格，而是政策细则。

　　实际上，在产品限价不同意见的背后，是企业参与农村市场综合竞争实力的差异。一些小企业希望通过提高限价拉动“下乡”产品的价格和销售利润，但却忽视了大企业通过规模化运作后所具备的成本控制和营销网络资源创新。于清教提出，“家电下乡”也在给企业今后的发展提出了新命题：即在遭遇市场需求下滑和原材料成本上涨等经济因素的冲击后，企业如何通过自身的手段和方式来应对，实现“内生性”增长，这将考验企业的综合水平。