让更多的年轻人了解我们-专访佳能西村总经理

西村英明总经理在接受采访

采访现场

本次发布的新产品

记者：

记者：
今年，伊克萨斯的“你好，色彩。”广告给我们留下了很深的印象。这次的新广告完全通过海选出来的普通的舞者，他们与专业的舞者之间还有很大的区别，佳能会怎么把这种不同区分出来并平衡这个关系？另外我想问一下，在今年，佳能会对选拔赛的广告做怎样的推广？
西村英明：
这次我们通过海选最终选定了6个舞者，他们不是业界的专业人士。我们制作广告的目的是希望让大家，尤其是年轻人看到有这样一批朝气蓬勃的年轻人，他们通过绚丽的舞步，进行激烈的竞争、真诚的交流，而在这个过程当中，他们培养了真挚的友谊。人们在这当中产生了共鸣。不仅仅是参赛的人产生共鸣，观众、参与者都产生了共鸣，通过共鸣让大家感受到这份感动。佳能是相机生产商，相机的目的就是照相，照相目的就是给大家共鸣、感动，我希望他们能够通过这次大赛在感动这一点上找到二者之间的交叉，同时使大家对佳能的产品产生更好的认知并更好地理解这种感动，希望大家从我们拍摄的纪录片当中获得更多的共鸣和感动。
记者：
您好，和刚才那位女士一样，我也是佳能相机的忠实用户，我们看到今年佳能在2010年伊始就发布了4款博秀PowerShot相机以及多达11款的DV，您能否向大家简单地介绍这些产品？它们有什么特点？
西村英明：
首先是有关DC新产品的，我们这次发布的博秀PowerShot产品，都进一步提升了“智慧自动”模式，使得大家更简单、方便的拍出优秀的照片，使拍摄的成功率进一步提升，这是本次发布的DC新产品的最大特色。
关于DV新产品，首先在功能上符合了目前市场的高清潮流，并坚持“高画质”的品质，引入小型数码相机的“智慧自动”模式，产品性价比变得更高，更贴近大众的需求，是这次DV新产品最大的特色。除此之外，DV的新产品都使用了容量更大的内置闪存，可以拍摄更多的内容。而且和过去同类产品相比，新产品体积更小了，使用起来更加方便。
记者：
问两个问题：第一，佳能对伊克萨斯品牌的时尚特性是如何定义的？第二，此次选拔出来舞者拍完广告以后，有没有让他们通过自己的一些博客、论坛，宣传佳能的产品，影响他们周围的群体？
西村英明：
我认为基于功能的美才能被定义为时尚，只有外在美没有内在美不能称为美的，人也是一样的，从这个角度上来说，我认为伊克萨斯相机不但应该外观设计要美，拍出来的照片也要美才行，要做到“才色兼备”，才是真正的美，才是真正的时尚。
佳能到目前为止，对选拔出的舞者没有进行进一步商业利用的任何目的和相关计划，另外，广告和纪录片将会在1月份，在以CCTV为首的三个电视台进行首播。除此之外，也会在网络播放。作为佳能来讲，我们这次提供给他们这样表现机会，给他们人生新的契机，至于今后他们如何走，需要他们自己进一步努力。
记者：
您好，我有三个问题：第一，为什么选择“你好，色彩。”作为广告主题？通过它倡导一种怎样的生活方式？第二，吸引年轻人的注意有很多种方式，为什么单单选择舞蹈大赛的形式？第三，2010年佳能会有怎样的品牌战略呢？
西村英明：
首先，回答一下您的第一个问题。作为商品来讲，我们希望佳能的商品需要具备的最大特色，就是“才色兼备”。作为产品形象，我们希望它具有“你好，色彩。”的时尚元素在里面。这句话重点在彩色。在此之前，我们曾经进行过佳能品牌调查。大家谈到佳能的时候，都认为佳能是30年代后半的认真工作的上班一族的形象，这并不符合我们对品牌形象的预期。所以我们希望能够在这里加入一些更时尚的元素，能够让大家对我们的产品理解更为深入。通过讨论，我们觉得以街舞的形式将时尚元素导入到产品是一个非常好的办法，所以我们这次特地以街舞为我们营销的手段，策划了这样一个广告活动。
接下来回答一下您的第三个问题，在2010年，佳能的最大目的还是希望拥有13亿人口的中国，能够对佳能的产品有进一步的了解，我们希望大家能够用佳能的相机来拍摄，通过照片来表达自己的喜怒哀乐，并且在拍摄的过程当中，了解佳能相机的优势。通过这样一个给中国老百姓，给中国13亿人口提供产品的过程当中，使佳能这个企业在中国为大家提供更多的感动，这是我们的目标，今后也将继续贯彻这样的目标，进行继续的努力，希望佳能品牌成为中国人民所热爱的品牌。
记者：
我这次注意到舞者大赛选拔上面，佳能选择一些视频网站作为平台，西村先生提到过几次年轻化问题，佳能是不是把年轻化作为品牌的方向？除了这个大赛之外，会怎样继续推动佳能品牌的年轻化？
西村英明：
佳能展开“你好，色彩”这样的活动，目的绝对不仅仅是我们目标人群设在年轻人，才做这样的活动。因为通过市场调查发现，年轻人对我们这一款产品、这一系列产品认知度相对较低，所以才选择了这样一种方式加强对年轻人宣传，但这并不意味着佳能今后产品销售对象局限于年轻人。我更希望，范围更加广泛的用户都能关注佳能全系列的产品。
记者：
首先，我很喜欢这次舞蹈大赛、这个广告，刚才看纪录片的时候，我被感动得哭了几次，因为他们对梦想的执着，还有他们在这个过程中建立的友谊。我觉得伊克萨斯产品现在形象上非常年轻化，非常吸引年轻人的注意。这个系列除了形象上年轻化以外，在功能上有没有专门针对年轻人的一些设计？
西村英明：
我们这次的活动吸引的对象主要是年轻人，年轻人更重视感情的部分，也许他现在还不想买这款相机，或者经济上不够，这都没关系，最重要的是让他们知道有佳能伊克萨斯产品的存在，佳能相机能拍出这样好的相片，让他们对我们产品抱有感情，这是我们最终的目的。
请大家看一下佳能公司的产品，佳能产品的镜头设计一定放在正中间，也许大家觉得佳能产品太保守、老旧，其实这里面有着佳能非常的坚持在里面：一个是对传统和信念的坚持，我们过去一直坚信，从光学的角度来说，我们在照相的时候，我们不能对光进行弯曲，要让光直接采到相机里来，才能照出最佳的照片，这是我们佳能一贯的信念，这也是我们佳能一贯的传统。反过来说，正因为我们有这样很好的传统和信念在后面，做坚强的支撑，所以我们才不会像其它一些公司那样造出把镜头不放在中间的相机来，我们佳能对传统和理念的支持，希望年轻人有所了解，能够了解到这一步的话，我们将非常欣慰。
大家的问题告一段落之后，我在这里也借此机会对大家做一个拜托，希望大家能够在今后一年时间里，帮助我们宣传佳能相机的时尚元素。我刚才提到的我们佳能商品才色兼备的产品理念，作为一个产品，不光要有外在美，还要有内在美，只有内在美、外在美兼备，才能称为才色兼备，才能称为好的相机。从时尚和才色兼备两个角度出发，希望在座各位媒体朋友，能够对我们产品在今后一年当中做更进一步的宣传，拜托各位了。