业内咨询公司发布的最近报告预计,我国家电网购行业2009年保持快速增长态势,全年销售额增长率高达200%,超过400亿元,而2010年将突破1000亿元。业内人士预计,家电网购迟早会对传统家电销售渠道——国美、苏宁形成挑战。
抢食者众
在筹划近半年之后,淘宝电器城13日上午正式上线淘宝,这也意味着一直坚持C2C的淘宝开始了在B2C领域的尝试。
据悉,目前已经有包括美的在内的近50家品牌家电企业进驻淘宝电器城。淘宝总裁陆兆禧曾表示,3C家电领域只是淘宝在B2C领域扩张的第一步,下一步还会在更多已经成熟的垂直行业推出类似的商城服务。
正是家电网购行业近几年的快速发展吸引了淘宝。2003年初才正式涉足网络零售领域的京东商城,连续五年增长率均超过300%,2009年销售额突破40亿元,2010年预计将达到100亿元。而另一家专注家电网购的企业世纪电器网,2007年销售额不到1000万元,2008年增长至1亿元,2009年则超过3.7亿元,连续三年增长率超过300%。
分析人士指出,与京东商城、世纪电器网等垂直类网站不同的是,淘宝本身有着巨大的流量和影响力,淘宝的加入,将使得家电网购市场竞争更加激烈,但市场容量也会急剧扩大。
除了世纪电器网、京东商城,2009年所涌现出的一批销售额在1亿元左右的垂直家电零售商发展也较快,卓越亚马逊、淘宝等家电销售额在整体销售规模中的占比也有大幅提高。
由于受制于物流配送等后台的制约,网购企业以往大多集中于北京、上海等大城市,但目前具备规模的网购企业纷纷斥资在二、三线城市设点布局。
世纪电器网CEO王治全就透露,“在现有北京、上海、广州、长沙等7座城市基础上,我们2010年将重点开拓成都、天津市场,并将在3年内完成从一线城市向省会城市的布局。”
而京东商城董事局主席刘强东对中国证券报记者表示,京东正计划在北京、成都等地买地建设物流中心,2010年在物流和后台方面的投入会非常大。目前京东商城已经在全国24个城市开通了自己的配送服务,为客户提供货到付款等服务,2010年随着物流及后台体系的完善,提供货到付款的城市将达到300个。
挑战传统家电卖场
目前雄心勃勃的家电网购企业,似乎并不讳言将会挑战国美、苏宁等传统家电销售渠道。以销售额比较,苏宁电器(002024)2009年前三季为415亿元,如果网购企业全年销售额达到100亿元,无疑会对传统家电连锁形成“分流”。
一个最明显的事实是,网购的价格更便宜。以世纪电器网为例,不少平板电视产品已创下全国家电市场最低零售价格。如创维32英寸液晶电视32L05HR,去年12月该款产品在国美的报价为2999元,而世纪电器网的报价为2780元,如果团购,最低报价只要2650元。此价格较之国美、苏宁等家电连锁低了近一成。
而随着行业主流企业的逐步发展,在服务及后台的投入开始显现效果,消费者对主流企业的信任感增强,也开始了大额消费。据世纪电器网CEO王治全介绍,公司2009年元旦期间卖出的52英寸电视只有2台,而2010年元旦共售出了65台52英寸以上的电视,家电网购大额消费正逐渐增多。
刘强东就表示,“电子商务属于非面对面交易模式,客户对服务品质的要求更高,我们企业坚持标准化、统一高效的服务才能赢得市场,这也是电子商务企业未来发展的方向。”
1 | 夏普 LCD-40G120A | ¥3580 | 论坛 |
2 | 三星 UA40D5000PR | ¥5350 | 论坛 |
3 | 索尼 KLV-32BX320 | ¥2599 | 论坛 |
4 | 索尼 KLV-46EX400 | ¥5299 | 论坛 |
5 | 索尼 KDL-46CX520 | ¥5200 | 论坛 |
6 | 海信 LED42K11P | ¥4999 | 论坛 |
7 | 索尼 KDL-46EX520 | ¥7999 | 论坛 |
8 | 索尼 KDL-46HX800 | ¥9499 | 论坛 |
1 | 三星 UA40D5000PR | ¥5350 | 论坛 |
2 | 索尼 KDL-46CX520 | ¥5200 | 论坛 |
3 | 索尼 KDL-46EX520 | ¥7999 | 论坛 |
4 | LG 42LK460-CC | ¥3299 | 论坛 |
5 | 三星 UA46D7000LJ | ¥12500 | 论坛 |
6 | 三星 UA55D8000YJ | ¥16999 | 论坛 |
7 | 三星 UA46D5000PR | ¥6698 | 论坛 |
8 | 康佳 LC42MS96PD | ¥3999 | 论坛 |
1 | 夏普 LCD-46LX710DA | ↘939 | 论坛 |
2 | 三星 UA40C6900VF | ↘801 | 论坛 |
3 | 夏普 LCD-60Z770A | ↘800 | 论坛 |
4 | 创维 42M11HF | ↘800 | 论坛 |
5 | AOC T4246D | ↘799 | 论坛 |
6 | 松下 TH-L42D25C | ↘799 | 论坛 |
7 | 创维 55E70RG | ↘779 | 论坛 |
8 | 夏普 LCD-60LX920A | ↘720 | 论坛 |