探索苹果大惊奇：平板电脑应整合之势而生

　　【搜狐IT消息】北京时间1月27日，随着苹果公司从个人计算机产业出发，陆续跨足音乐、通讯和游戏市场，每一次的出击，都能带给消费者无比的感动与震撼。不单是苹果粉丝，连竞争对手也都在期待乔布斯再度出招。

　　苹果的确拥有极其可观的10年。但大家心中都有一个问号，苹果的下一步将迈向何方？是否又将复制过去的成功经验，移植到截然不同的领域？其中平板计算机是目前最热门的选项，甚至有人将其视为电子书的终极平台。没错！它肯定是2010年科技界最关注的焦点。但这台不过10吋大小的装置，会是苹果成功跨界经营的最终答案吗？而在产品的背后，苹果隐藏改变世界的企图心又是什么？

　　十二月的美国东部，大雪纷飞，但圣诞节及新年的热闹气氛仍然不减，人们正忙着选购新年礼物。在众多选择中，苹果的产品一直是热门的选项，以亚马逊网站电子产品热销排行榜为例，苹果iPod系列8Ｇ及32Ｇ容量的产品分居第二及第三名。

　　而在电子类前一百名中，苹果的产品就占了十四个，是入榜最多的企业。另一个明星产品iPhone，虽然没在亚马逊的榜上，但在如威名百货（Wal-Mart）这类实体通路中，仍是相当受到欢迎的产品。

　　但是改变音乐产业的iPod早已是八年多前的产品，而带动移动上网风潮的iPhone，推出至今也两年多。虽然在二○○八年时，轻薄笔记本MacBook Air的推出，再次让人再次见识到苹果极致工艺水平，但这次并没有引发翻天覆地的改变。

　　此外，苹果创办人乔布斯（Steve Jobs）在04年发现有癌，中间并历经换肝手术，短暂退居二线养身，直到○九年九月才回到第一线。对照由于乔布斯早年，在遭遇被自己创办公司开除的人生转折，再重回苹果后，造就了苹果另一个颠峰，大家都好奇，重获新生的乔布斯，将会再次带来什么样的惊奇？

　　Next产品：平板计算机极具空间

　　被外界冠以iSlate代号的平板计算机，是目前最具资格的接班候选人。在乔布斯内心深处，其实一直有个“无缝连结生活”的想望：希望在消费者的口袋、公文包、汽车，乃至于客厅与书房内都能看到苹果的踪影。随着各种新产品陆续推出，这个梦想眼看即将实现，唯一的缺憾就是少了一台具有行动运算能力的便携式科技产品。

　　十吋大小、采用触控技术，搭配iPhone带动的应用软件潮（App Store），看起来的确相当具有卖点。也因此一支由美国时代公司旗下《运动画报》（Sports Illustrated）所制作，支持平板计算机的仿真短片《Tablet Demo1.5》，在YouTube 频道上，观赏次数超过四十三万次。

　　其实平板计算机并非新鲜事，微软也曾在02年大力推广Windows XP Tablet PC Edition，企图炒热平板计算机的话题。但很可惜这些年来平板计算机的发展空闻楼梯响，却未曾看见成熟的产品，更遑论获得市场的肯定。

　　随着苹果平板计算机即将问世，外界对其想象更显得无边无际。有人希望拿平板计算机来浏览影音，也有人期待用它来玩游戏，更有爱书人怀抱着电子阅读的梦想……平板计算机的推出，不但可以弥补苹果产品线的缺口，更可满足消费者不同的需求，甚至走入每个人的家里，成为数字家庭的智能面板。待“物联网”的架构成熟，苹果平板计算机更有可能成为操控的中枢。

　　Next应用：移动多媒体

　　拓墣产业研究所副所长杨胜帆分析，平板计算机对于苹果公司的战略意义在于扩大硬件的销售，同时也可以长尾理论的型态来获取软件方面的收益。他更进一步指出，考虑全球消费者的可支配所得，苹果平板计算机的售价将落在799到999美元区间，而第一年也可望在全球卖出三百万台，甚至造成像当初iPhone缺货的盛况。

　　至于未来在内容服务的布局，麦客自由聚社群网站创办人Appleseed认为，苹果将朝行动多媒体的型态发展，“以电子书为例，苹果绝对会走出一条和亚马逊Kindle力推文字阅读不同的道路，而iTunes LP会是它的原型。想想一张专辑除了音乐外，有ＭＶ、有歌词，甚至还有音乐创作者的亲自导览和独家访问……，加入这些丰富的元素，才是苹果的风格。”

　　曾任诚品全球网络营运长的Wastemobile也表示：“提到平板计算机，脑海里第一个想起的居然是微软应该重启Encarta计划（数字多媒体百科全书）。当初Encarta的Visual Browser、History Timeline，若是摆在苹果平板计算机的十．一吋触控屏幕上操作，肯定威力十足。”

　　可惜微软已于○九年停止销售Encarta，但不知苹果是否有可能让这个概念起死回生？虽然苹果一直未对平板计算机一事正面评论，但乔布斯一直相信要做革命性东西的信念，且他的确也成功改变了计算机、音乐、电影、手机产业，因此各界对于苹果的下一步惊奇，有更多的期待。

　　以音乐产业为例，当初苹果选择跨入这个市场，外界普遍不看好它能够分食这块大饼，旗下拥有音乐和电影两大事业体系的索尼（Sony）更对苹果的这个决定嗤之以鼻。但苹果选择接受市场检验，并推出iPod应战，也顺利赢得这场战役，而索尼却平白错失这个商机。

　　苹果对于改造音乐产业结构的想象，源自于乔布斯对爱乐者的体贴：“如果人们不必跑去唱片行买ＣＤ回来转文件，而可以从网络购买高音质的音乐后，直接加载iTunes，那不是太棒了吗？”

　　Next模式：建构虚拟贸易经济体

　　果然iPod一推出便引起广大的回响，待iTunes软件也能在搭载Windows操作系统的个人计算机安装之后，更迅速扩大其影响力。现在iTunes Store不但是全球最大的音乐商店，截至○九年一月为止，也已售出超过六十亿首歌曲，占全球在线音乐销售量达70％以上。乔布斯曾很自豪地表示：“这将是音乐产业史上的转折点。这是个里程碑，我绝不夸大其词。”

　　二○○九年九月苹果乘胜追击，对外公开iTunes LP的新音乐格式，让消费者在购买附带iTunes LP专辑时，不但可以聆听歌曲，也能获得歌词、照片、影片，甚至是折价券、点数等额外好礼。

　　十二月初，苹果又宣布收购串流音乐厂商Lala Media，不但取得音乐技术人才，也在串流音乐领域占有一席之地。Lala虽然无法让用户将音乐下载到计算机或iPod里，但也有收费便宜的优势，或许有一天，苹果也会推出类似KKBox的月费制在线音乐服务。

　　软、硬件整合的模式，近来已成为苹果的胜利方程式：“在往后的市场，设备和服务的整合越发显得重要，但消费者不可能是整合者，你（厂商）必须为他们整合一切。”若用PChome Online董事长詹宏志的这席话来检视科技产业，苹果公司可能是少数符合标准的未来企业。

　　在iPhone与App Store上又再次见到整合的威力。根据ＩＤＣ所发布的调查结果，到2010年底，iPhone软件的数量将突破三十万大关，比目前还要高出三倍。三十万套软件听起来没什么，但若乘上全球数千万支iPhone和iPod Touch的基数，就会形成数亿美元以上的超强经济体系，令人无法轻忽。 拓墣产业研究所美西研究中心协理尤克熙指出，苹果在推出每一项新产品的时候，都是以软件平台iTunes与App Store作为思考中心，并经过缜密的研究，来了解消费者真正的需求。

　　“苹果高明之处，在于透过App Store建立一种全新的贸易体系，让全球使用者习惯它的交易模式，”Wastemobile提到，虽然App Store上的软件大多仅索价0.9美元，但时间一久、消费金额也十分可观。更重要的是用户所养成的消费行为，将根深蒂固。

　　苹果未来所推出的每一款产品，无论是平板计算机或传言中的iPhone 4G，势必都会和iTunes Store、App Store进行整合，不但可以刺激硬件出货量，也会扩大软件的安装基础（installation base）。

　　透过音乐及应用软件建立优势后，游戏产业则可能是下一个含金量极高的领域。这个灵感源头来自于App Store。有一款名为《Flight Control》的游戏，推出不到半年已经狂销超过一百五十万套。虽然这套游戏的订价只有0.99美元，但苹果却可拆分四十五万美元的利润。从这款游戏的热卖，足以发现掌上型游戏的发展潜力。

　　Next商机：汇聚亿万双眼球的屏幕

　　二○○九年四月底，苹果从微软Xbox团队中网罗负责策略营运的泰维汉（Richard Teversham），前阵子又大举招募高阶的游戏开发人才，显示苹果有心在游戏市场施展抱负。除了重视软件布局和人才招揽，苹果近期也积极加强硬件方面的布建，包括强化行动运算与多媒体处理的能力，同时计划为新款iPhone和iPod Touch搭载更快速的ＣＰＵ。

　　“从上游的制作公司一直到消费者端的软、硬件，这是一个完整的产业，也是苹果的强项，”麦客自由聚社群创办人Appleseed分析，苹果向来擅长整合设备与服务，在搞清楚整个游戏产业链的架构之后，绝对会大举进军游戏市场。特别是可携式的游戏装置，若再搭配强大的原创游戏，威力无穷！

　　苹果的野心可能不仅止于此。乔布斯曾创办动画公司皮克斯，而苹果在顺利攻占消费者的计算机和手机屏幕后，未来瞄准的目标可能是电视，另一个汇聚亿万双眼球的屏幕。

　　苹果从来不曾忘情电视这个媒体。在07年的“Macworld Expo”大会，苹果公司正式发布名为Apple TV的数字多媒体播放机，根据该公司营运长提姆．库克（Tim Cook）的说法，Apple TV是苹果成长最快的产品之一，年成长率甚至超过300％。

　　尽管之前苹果对Apple TV的着墨不深，但随着时机渐趋成熟，势必将加快脚步，迎来娱乐版图中最后的拼图。最近传出苹果正在和迪斯尼、ＣＢＳ与哥伦比亚广播公司等业者磋商合作事宜，希望能推出相关服务，以便让消费者可以透过MacBook、iPhone等产品直接收看电视节目。

　　Next动力：乔布斯的愿景

　　苹果从来不怕犯错，也不畏艰辛，只要方向正确便勇往直前。就像乔布斯的名言：“创新的过程中难免会犯错，最佳的策略就是迅速承认错误，并且加速其它产品开发的创新。”即将推出的新电视服务，频道数和节目内容也许不如预期的多，但没有人可以低估乔布斯的钢铁意志，还有藏在苹果标志后的无限潜能。

　　臆测苹果未来的动向，诚然是一件困难的事，但也因为我们生活在有乔布斯的年代，许多对于科技人文的疯狂想象，都有可能逐一成真。他就像是手上握有魔术棒的魔术师，只要朝着无垠的天空轻轻一挥，便能帮消费者“摘下最想要的那颗星”。“There is one more thing”，无论是忠诚的苹果粉丝或业界人士，大家都期待着，乔布斯在迎接新的一年时，能再次站在舞台，并说出这句隽永的话。（摘自《数位时代》）