PMA2010 适马推出SD15究竟意欲何为？

PMA2010适马发布多款新品

熟悉DSLR的朋友都知道，在单反相机领域中，腾龙（TAMRON）和适马（SIGMA）是两家最重要的副厂镜头提供商，他们的镜头几乎覆盖了目前所有的市售可换镜头数码相机市场的产品区段，除了M4/3这个“旁门左道”的家伙之外。对普通的摄影爱好者来说，价格实惠使得副厂镜头成为了他们的首选，毕竟那些动辄1万多元的恒定光圈原厂头不是咱一般人消费的起的。

不过和腾龙相比，适马显然更加不安分，虽然我们都知道光是靠卖他们的镜头，这两家其实已经赚的盆满钵满，但资金充裕的适马的野心显然不只是希望永远当一个配角，他们希望能够有一天不再是只为别人“做嫁衣”。

那么怎么才能把自己变为主角呢？适马不是灰姑娘，不能靠魔法，只有自己扎实的推进，才能有所突破。所以我们看到了适马拿出了自己的数码相机，拿出了自己的FOVEON X3的感光元件，这一切都表明了适马的态度、决心。

这两天正在如火如荼召开的PMA2010上，适马又一次重拳出击，一口气拿出了多款新品，不过在这中间我们发现了一款值得注意的产品，那就是适马自己的DSLR SD系列的新品SD15。

比4/3还小众的DSLR

如果你是近两年才开始关注数码相机的话，那你很可能完全不知道原来适马也有自己的DSLR产品，并且已经推出了好几代，在SD15之前，适马就已经有了使用FOVEON X3感光元件的SD14，只是因为众所周知的原因，这款产品遭遇了惨败，他可能是比奥林巴斯的4/3系统销量更差的DSLR系统。

原本我们以为在总结了经验教训之后，适马也许会学奥林巴斯走M4/3路线那样，将FOVEON X3放到卡片机机身内，并进一步进行价格区段的推进，换句话说，就是把DP1这样的产品的价格再降一些，降到3500甚至3000，让更多的人能承受的起，那么也不至于辜负了这款感光元件的高画质。

我们都知道适马这块感光元件的独特优势，但除此之外，SD14几乎一无是处，因此我们没有任何理由想到SD15还会被推出，那么随之而来的问题就是，SD15的意义在什么地方？

固执到坚持的适马

就和奥林巴斯即使在M4/3如此顺风顺水的当下也不敢轻易抛弃传统4/3系统一样，我们都清楚，还有更多的用户在观望，这些人可以是从来没有买过DSLR的人，也可以是过去4/3系统的用户，同理适马在长时间的营销中也积累了大量的客户，其中当然不乏SD系统的支持者，尽管SD14销量惨淡，但起码还能继续坚持研发下一代就说明这个项目没有被适马公司内部否决掉，就一个正常运营的公司来说，砍掉不赚钱的部门是再正常不过的事情了，但有些时候也必须能忍受个别部门常年累月的烧钱。

说到这里，我们不妨来看看索尼这个例子，事到如今，索尼必须承认当初在PS3游戏机战略上的失误，没有人否认PS3的机器性能，但是索尼的营销失败了，他们过于执迷于自己的技术实力而忽视市场的需求，这是日本厂商普遍容易犯的一个错误，而这个错误在索尼身上甚至一犯再犯，walkman的溃败、液晶电视初期的被动这些都是很付出了沉痛代价的教训。

那么适马呢？SD系列如今在适马公司内部究竟处于一个怎么样的地位？就如同我们看待M4/3系统一样，只要营销战略和产品战略得当，搭载FOVEON X3的DP系列产品完全有能力同M4/3进行叫阵，从行业内的观点来看，大家普遍对适马的DP系列产品的营销以及定价缺乏灵活和变化感到惋惜，或许奥林巴斯在E-P1和E-P2上玩的游戏也不怎么令人感到高兴，但起码有一点是可以肯定的，PEN Digital迎合到了消费者的口味，相比之下，比DP系列更让人无所适从的SD系列新品的发售就只能让我们从YY的角度来猜想一下适马未来的市场策略了。

一些无责任的猜想

首先一种比较能被接受的理解是，适马目前对SD的态度如同奥林巴斯对4/3的态度——鸡肋，但绝对丢弃不得。另一方面的原因是，由于M4/3打开了一片新的市场，只是这个市场的潜力有多大谁都不好说，作为一家数码相机制造业中的二、三线品牌（仅指数码相机制造，不包括镜头生产），适马或许还想观望一下佳能、索尼、卡西欧之类厂商的动作，倘若真的非常有前景，那么或许他们会抛弃SD系列，完全专心于DP系列的研发和生产。

还有一个个人认为或许可以成为理由的解释，每个厂商都需要有旗舰产品。站在4/3系统顶点的E-3尽管被本站总编春卷称为“头脑简单，四肢发达”的DSLR“怪胎”，可真的实际使用起来并不会像想象中那么难受，这其中主要的原因在于，4/3系统有舒适的Live View，有快速的对焦和连拍系统，有强悍的三防性能，最后还有庞大的4/3镜头体系。

所以只是感光元件的限制其实对一般的摄影爱好者来讲并不是最大的局限，如宾得K-x般的多彩机身，佳能 550D这样入门机身却能拍1080P的高清视频，聪明的厂商总是能找到消费者喜欢的“点”，并将他加入到自家的产品中去，倘若适马无法理解这一点，那么即使有再庞大的资金，再研发SD16、SD17也是白搭。

所以适马的打算或许只是在旗舰的位置树立一款产品，让更多的人知道适马不只是一家副厂镜头厂商，适马有能力开发自己的DSLR，仅此而已，只要适马不缺钱，那么这种烧钱的行为要继续下去似乎也不困难。

在PMA2010上，适马除了推出众多的新产品之外，还公布了一些自家的新计划，其中就包括为目前来说比较热门的无反光镜可换镜头相机开发镜头的计划。

适马很有野心，但是他们到底想做什么突然又感觉到摸不着头脑，他们究竟想当主角还是配角？想自己玩还是陪别人玩？