2010年空调趋势发布现场论坛

　　下面要介绍的是伊来克斯的孔总，请您站起来向大家介绍。

　　孔志强：大家下午好，我是伊来克斯的孔志强，很高兴今天国美邀请我参加本次的座谈会，接下来我可以坐下来了，我们有三个方向性，第一是产品、第二是品牌，第三是运营成本的降低。

　　从我们的观念来看，身为北欧品牌，DNA是环保，设计是简单美观，奢侈品在全球的消费在去年是大幅度的下降，除了在中国，国内的趋势是上升的。这也意味着国内消费者的要求越来越高。大家说的都非常好，技术含量和绿色年代是必须的。

　　如何满足消费者新的要求，可能需要通过设计或者是品牌的传达，设计方面如何做得更加的人性化，我举一个简单的例子，在黑电、白电和IT产业，遥控器方面是有多个，而且遥控器都是非常简单的，不是白的就是黑的，或者是方正，通过设计如何做出更好的遥控器，它是生活和家庭的一部分，伊来克斯通过设计的理念，为中国消费者设计制造更好的产品。

　　主持人：大家都阐述了自己的看法，下面我给大家谈一下个人的看法，这里跟大家分享，不一定对，因为时间比较紧张，我看了李总和王总的讲话后有一些想法。

　　刚才，我看了李基祥基本的数据，前几天温总理跟网友沟通时说2010年的经济是最复杂的，为什么这么说，现在很热的话题是珠三角缺少农民工，大家认为我有订单，认为是非常好的事情，实际上是糟糕的消息，大家看一下外围铜价、铝价再上涨，农民工的价格也在上涨，现在面临巨大的压力，我感觉2010年在空调行业的热点不是变频和节能，而是运营模式的变化，为什么是这样的。

　　我简单的谈几点，现在大家看到美国去年四季度的增幅是5.5%，我认为美国有庞大的债务许多资金填补，就是找非常多的概念来做，包括运用战争和地震武器，希望将美元和汇率提升。为什么温总理说2010年经济是复杂的，还有一个问题就是房价太高了，两会都在讨论房价，实际上房价高是好的事情，如果房价降下来工资就发不出来了，实际上世界三大主流货币在发生战争，实际上欧元遭受美元的狙击，因为中国经济是支撑美国和欧洲符号经济的支柱，经济流向哪里就可以支撑那一种货币，现在要把欧元打散，这种状态是非常难得的，索罗斯正在欧洲打仗。

　　人民币国际化

　　去年东盟10+1，我们搞家电下乡的时候能量加大了，如果10+1关税零后市场的容量是怎样的，现在的问题遇到了阻挠，因此2010年的情况是非常复杂的，美元是非常不稳定的，美国想在西亚战争控制石油后，财政可以平衡，现在没有实现。我认为空调行业实际上是金融产品，李总的PPT上说提价和降价，也有舆论说上涨10%，我认为是没有意义的，销量也会萎缩的，市场有客观的接受量，因此空调是金融品，背后是铜铝、塑料等基础原材料，2010年的走势决定了空调的价格。

　　现在是三月份，农民工的成本上涨了，我相信你加500元不能将它从家里拉出来，美元是否会继续贬值，人民币是否会继续升值，已经不是贸易的问题，而是政治的问题，每欧联手做人民币升值的问题，如果人民币升值的话，就无法出口，农民工的工资还要增加，我们的成本提高，国内要厮杀，价格又要下降，因此2010年是最复杂的一年，欧元、美元、人民币汇率的比例是怎样的，这是无法确定的，为什么对空调的伤害更大，空调不像电视，有需求就相对稳定，空调的变量是天气，如果天气很热没有计划购买空调也要购买空调，这种现象出现的话，就会导致企业做大量的库存。

　　2009年底的库存量加起来是500万台，现在的利率是比较低的，但是存款准备金率提高后变相的提高了成本，这是非常难做的。

　　因此有两个模式可以提供参考，一个是海尔空调的人单合一，要搞模式，不要搞大量的库存，2008年已经伤过了，2009年有天热的机会，让我们出逃了，还有就是三菱重工的模式，这是非常重要的，本质是一样的，我们到酒店吃饭的时候，现点菜现上菜，我们要根据订单做产品，产品是固定的，但是价格是有窗口的，李基祥讲了国美的重要，因为有庞大的网络，可以提供非常准确的订单信息，我看了国美前面主要的供货厂家，大家就会发现，例如海尔、国美和日本等公司，并不是做空调，而是做商业模式和供应链的变化，如果供应链不顺的话，利率和汇率都在变化，农民工的工资都在改变，这一年就非常的难，企业就会越来越难以控制成本，并不是搞变频空调，搞的虽然很好，成本很高就是首先受到伤害，这是我个人的观点，不一定对的，我们看一下伊朗的形势，国际的形势，看利率和汇率等方面的情况，目前收紧存款准备金就是向未来加息，因此对于企业家而言要将身段变得漂亮，论坛到此结束，谢谢大家。