高端家电市场增长明显 国产外资平分秋色

　　“得高端者，得城市”。这不是一句危言耸听的空洞口号，“高端”不再是消费者眼中的“神坛”，在以升级换代为主的城市市场，高端消费已然成为趋势化的市场特征。

　　为深切把握高端家电市场脉搏，准确洞察高端家电产品市场发展方向，行业门户中国家电网携手时尚媒体《精品购物指南》委托中国家电市场研究小组及美兰德等专业市场调查公司在北京、上海、广州、深圳对年度内推出的高端家电产品展开调查及评选，并组织专家评审团最终决选出该年度“红顶”大奖。

　　4月15日， 2009-2010中国家电 “红顶奖”颁奖盛典在北京新潮流地标九朝会开幕，来自房产、家居、家电行业的精英代表们，共同梳理了中国家电高端市场的变化趋势并见证了 “红顶”大奖的诞生。

　　颁奖盛典上还同期发布了由中国家电市场研究小组联合美兰德等专业市场调查公司针对高端家电所做的消费调查报告。调查结果表明，更多的消费者开始关注环保、节能、低碳的理念以及体贴、舒适等人性化设计。高端液晶电视、冰箱、洗衣机、空调等家电产品的需求明显提升。

　　国产品牌与外资品牌平分秋色

　　品牌拉力永远是市场导向的一个关键因素，在高端市场这种特征更加明显。在对“消费者购买高端家电产品时，最看重的产品属性”的调查中，品牌口碑最受消费者重视，获选率达到65.9%。其次售后服务好和节能环保也得到消费者的青睐，获选率分别为53.0% 和48.5%。

　　在高端市场的品牌特点上，根据“红顶奖”评选的结果，国产品牌与外资品牌平分秋色。其中，来自国产品牌的海尔卡萨帝物联网冰箱、美的银河I180、老板8210免拆洗抽油烟机、万和V107分别获得了冰箱类、空调类、烟机类、燃气热水器类的“红顶奖”;而西门子WD14H468TI、索尼NX800、伊莱克斯气电双驱灶具、A.O.史密斯E5系列热水器、LG吸尘器V-CE621CAS等几家合资品牌的产品则分别包揽了洗衣机类、电视类、灶具类、电热水器类以及吸尘器类的红顶大奖。

　　中国家电网总编吕盛华表示，近些年，在国家相关产业政策的引导下，一些主流国产品牌迈向节能环保、技术创新与融合的转型升级之路，打破了外资品牌主导高端家电市场的原有格局，国产品牌在一些主要家电品类中已经具备引领高端市场趋势的实力。

　　更新换代与新居装修推动高端市场增长

　　问卷调查同时对消费者购买高端家电产品的主要动机作了调查，结果表明，消费者购买高端家电主要用于家电更新换代需要，获选率为64.1%，新居装修和新婚购买获选率分别为43.3%和12.8%。

　　进一步调查结果显示，有28.2%的被访者预计在半年内有购买高端家电产品的打算，有24.9%的被访者预计在年内有购买计划，两者合计为53.1%。

　　尽管2009年国内家电业饱受金融危机的困扰，但政府先后推出的“以旧换新”、“节能惠民”等拉动内需政策的实施使得城市市场家电更新换代高峰到来。

　　《精品购物指南·时尚家》主编陈雨星表示，80后消费群体逐渐成为主流、高收入群体的扩容都为家电市场的稳定和繁荣带来了良好的市场环境。房地产市场的再次升温，也为家电市场带来新一轮机遇。