小天鹅空调冰箱重出江湖 将由美的电器全面运作

　　信息时报记者 刘莉

　　阔别市场三年多的小天鹅冰箱空调系列再次上市。昨日，无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建宣布，由小天鹅股份有限公司进行商标授权、由美的电器全面运作的小天鹅空调和冰箱的十几款新品全面上市。据悉，小天鹅股份有限公司自己没有运作空调和冰箱，是出于避免与美的电器同业竞争的考虑。

　　记者了解到，早在1997年小天鹅集团就已涉足了空调行业，还一度将空调作为集团发展的第二支柱产业，并斥巨资在生产线与营销上。然而，其空调产品在全国市场的销售表现并不出色。2007年1月底，小天鹅集团对外声称旗下众产品线正在实施战略性收缩，回归洗衣机主业。2007年3月，小天鹅空调开始退出市场。

　　2008年2月，美的电器收购了小天鹅24.01%的股权，成为小天鹅的控股股东。小天鹅重回冰箱业、空调业或许在那时就已注定，但真正露出端倪的是去年底，小天鹅A(000418)的一则公告称，小天鹅股份有限公司许可广东美的电器股份有限公司及控制子公司在空调商品上使用“LITTLESWAN及图”和“小天鹅”中文商标。

　　“小天鹅品牌的空调和冰箱的定位是全国性的中高端产品品牌。”美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮在接受信息时报记者采访时表示，目前美的旗下拥有美的、小天鹅、华凌、荣事达四大品牌，为解决同业竞争的问题，洗衣机基本放在小天鹅股份有限公司生产，而冰箱和空调主要放在美的电器生产。

　　对于美的多品牌运作如何体现差异化的问题，王金亮表示，美的品牌拥有完善的产品线和良好的品牌基础，定位为大众化、时尚感、全能型的综合性家电品牌；小天鹅定位“专业、专注”，为消费者提供高技术、高品质的产品和服务体验；华凌、荣事达将延续区域品牌的竞争优势，加强优势区域的经营和开拓。