智能电视产业链雏形初现多屏融合现竞争力

　　近期，国内各主力品牌电视厂商对智能电视的态度热得有些发烫。3月23日TCL推出3大系列智能互联网电视之后的短短一周内，国内业界的另几个巨头——— 长虹、创维、康佳也相继上演了各自的智能电视新品“秀”。

　　在中国智能电视市场火爆甚至有些聒噪的气氛下，日前在深圳召开的2011年中国智能电视发展趋势论坛上，相关部门领导和业界专家冷静而理性的声音显得弥足珍贵。

　　联合推动 产业链逐渐形成

　　彩电整机企业开始由纯粹的制造向上游延伸，产业层次进一步得到提升。

　　“智能电视改变了彩电业原有的简单的产业结构和商业模式，将建立新的产业链。”工业和信息化部电子信息司副司长赵波告诉记者。

　　尽管各企业的发展道路不尽相同，但这条产业链已经初见雏形。

　　以硬件研发和内容开发齐头并进的康佳为例。对于前者，康佳主要采取与上游供应商一起联合定制功能的方式。对于后者，康佳的发展模式是“自主研发+联合开发+众包”。2010年下半年，康佳与数十家软件开发商签约，达成了联合开发网锐LED智能电视软件的协议。

　　类似的与产业链各环节携手合作的故事几乎每一家业界巨头都有：海信与大型门户网站和软件开发企业签订合作协议，为旗下的智能电视提供新的应用开发服务；三星联合各个行业内容供应商构建合作网络；长虹和TCL强强联手，组建了欢网科技公司，在进行三屏终端互动服务和运营科技研发的同时，还与SoC领导厂商联发科技确定了战略合作关系。

　　赵波指出，彩电整机企业如今不仅是销售终端，还提供相关的内容和服务，实际上最终呈现给用户的智能电视已经是产业链各个环节共同合作的产物。“彩电整机企业开始由纯粹的制造向上游延伸，产业层次进一步得到提升。”他说。

　　不过，无法回避的是，在核心芯片、操作系统正在成为确立企业产业地位的主导因素时，我国在上述领域并未掌握话语权：高性能处理芯片仍需要进口，缺乏独立开放的操作系统。

　　对此，长虹多媒体产业公司总经理徐明表示，产业上下游的协作仍需加强。创维集团彩电事业部总工程师吴伟则强调保障产业链的可持续发展。首先要加快自主技术的研发和国内自主平台的建立，结合产业链各环节，进行有序分工；其次要建立完善的自主智能电视技术标准。他呼吁国家在上述两方面进行积极引导和支撑。

　　开放互动 满足个性化需求

　　在一个开放的环境下，终端用户等可以共同组成一个完整的生态系统，各取所需并取得多赢。

　　“年轻的用户为什么会弃电视而去？”在论坛上，欢网CEO吴盛刚抛出一个问题。他给出的答案是：因为年轻人对便利性的要求很高，而传统电视不能满足这样的需求。

　　从某个角度说，是“需求”催生了智能电视，并还将推动其发展。无论是习惯于一个一个切换频道的传统用户，还是喜欢拿着手机“玩”电视的社交用户，各个用户群莫不希望“我的需要我做主”。这时，应用成为决定企业胜负的法宝。

　　康佳集团全球多媒体研发中心副总经理仪海波认为，相对于智能手机，智能电视的应用目的更明确、单次使用时间更长、对使用体验和内容质量要求更高。这就要求智能电视提供更加专业的服务：更新速度快、服务有保障。“应用功能已经是智能电视的主导。”仪海波说，“之所以智能，肯定要有海量的应用，针对各种各样的用户需求。”

　　然而现实却有些尴尬。针对智能手机的应用程序，苹果有大约35万个，谷歌约为18万个。而在智能电视领域，即使是做得较好的三星，在全世界100多个国家推出的应用程序也不过400个。

　　企业想凭一己之力改变上述状况已不现实。华映研发设计中心副总经理陈光郎的观点是，一定要集合大家的力量，一定要融合，更重要的是创建一个开放的环境。

　　苹果和Android已经证明，在一个开放的环境下，终端用户、应用程序开发者、开发群体、开发商可以共同组成一个比较完整的生态系统，大家良性互动，各取所需并取得多赢。这种模式在智能电视领域也完全行得通。

　　多屏融合 企业打造核心竞争力

　　我国彩电企业应推动建立适应产业发展需求的支撑体系，提升彩电工业的核心竞争力。

　　对于智能电视的发展方向，吴盛刚有一个有趣的比喻：PC应该是一个厨房，适合做菜不适合吃菜；手机是一个点餐牌，也不是吃饭的地方；智能电视则应成为一个餐厅，但饭菜要在手机和PC里做好。

　　“我们考虑把手机的屏幕嫁接到电视上，看电视的过程中，手机屏展现的内容正是电视机播放的相关信息”。吴盛刚说。他描述自己未来的工作就是通过“多屏互动”提高电视的便利性，智能电视还能直接锁定特定人群，并把微博“调动”起来，但不同的屏幕最好各司其职，不强调每个屏都能做其他屏不能做的事情。

　　天津三星电子有限公司副总经理俞克辉提醒说，在这个“融合”的过程中，无论是服务端还是设备端都发生了变化，用户认证、安全管理、用户权限等问题都要引起注意。

　　至于如何顺畅实现智能电视、PC和手机等各个屏之间以及内容的交互，仪海波指出，必须有一个强大的“云”在支撑。“智能电视提供的服务需要企业团队的支撑，且较之手机，智能电视网络连接更有保障，因此与‘云’结合将是智能电视未来发展的方向。”他这样告诉记者。

　　吴伟补充说，智能电视技术的发展将有两个方向：一是电视设备制造商专注的客户端技术、包含开放式平台的构建，兼容以及人机交互方式技术的研发；二是以内容运营商为代表的内容服务平台的搭建与优化。

　　只有加强新技术的研发与应用，我国彩电企业才能把握智能电视带来的机遇。赵波为此强调，我国彩电企业应推动建立适应产业发展需求的支撑体系，以整机带动芯片，增强产业发展的自主性，同时加快产业转型升级，提升彩电工业的核心竞争力。