北京国美五一购物狂欢节提前启动

　　“三洋32寸液晶仅售1899元、创维42寸液晶仅售2999元、苹果IPHONE4不限量4999元、伊莱克斯空调降至1999元……一线品牌率先降价形成主流，二线品牌随即跟进。今年五一可能将会成为家电生产企业的一个分水岭，经过五一一战，一些原来二线的品牌可能会上升到一线阵营，而一些一直表示不佳的二三线品牌有可能将会继续下滑、甚至从主要的一级市场退出”。在昨天由北京国美召开的五一黄金周启动发布会上，国美电器北京分公司总经理宋林林对即将到来的五一市场作出了如此预测。

　　除了对即将到来的五一黄金周市场进行了预测外，宋林林还透露，作为国内家电卖场当之无愧“店王”的马甸新活馆4月15日至17日的重张开业再次获得了巨大的成功。4月15日当天销售突破1亿元，三天销售突破2.5亿元，刷新了去年由马甸新活馆创造的开业3天2亿元的全国单店销售纪录。

　　一线品牌率先降价 二线品牌有机会晋级一线

　　作为中国竞争最为充分的行业之一，中国家电企业的竞争一直可以用白热化来形容。随着行业竞争结果的不断沉淀，目前在家电行业形成了以少数一线品牌引领、二三线品牌跟随的市场格局。但随着今年五一黄金周大战前各家市场策略的陆续推出以及各连锁企业同家电品牌合作态势的明朗化，各行业的阵营可能将会发生改变。三洋32寸液晶仅售1899元、创维42寸液晶仅售2999元、苹果IPHONE4不限量4999元、伊莱克斯空调降至1999元……一线品牌率先降价形成主流，二线品牌随即跟进----些原来二线的品牌将会上升到一线阵营，而一些一直表示不佳的二三线品牌有可能将会继续下滑、甚至从一级市场退出。

　　以空调为例，根据中国家电市场调查研究课题组对消费者问卷调查的结果显示，消费者选购空调时最为关注的三个指标分别是品牌、价格和服务。而在卖场购物的顾客中，卖场的品牌优势以及服务承诺的保证使得在一定程度上冲淡了品牌企业之间的巨大差异。2011年，国美集团率先在行业通过与上游厂家深度合作及大单采购、淡季打款等措施，维持空调低价位水平，同时对于共同合作方空调生产企业的市场占有率有一定程度的推动。在国美这样的家电连锁强势企业的推动下，一些二三级空调品牌无疑将成为他们未来提升的关键。

　　“从以往的经验来看，同国美等家电连锁企业有着较好合作经验的家电企业在家电连锁的带动下往往都能够取得占有率的增长。本次五一促销，国美电器在全国范围内遴选了优质的品牌和产品进行共同推广，我们相信这种共同的推广在一定程度上能够使得市场格局有 一定程度的改变”。宋林林表示。“目前家电行业的市场格局中，二八定律体现的非常明显，20%的一线品牌将产生80%的销售额和市场占有率，而剩下的80%品牌企业只能有20%左右的市场占有率。经过本次五一的促销大战后，到未来，可能就不是2：8了，有可能会变成1.5：8.5，即15%的品牌占据85%的销售额，剩下85%的品牌中，大部分将会转向二三线市场，甚至退出市场。

　　低价服务双重奏 两周超长促销优惠升级

　　据介绍，国美电器今年的五一促销期从4月22日提前启动一直延续至5月4日，两周的促销周期将保证优惠持续，同时满足消费者多重的购物需求。

　　据了解，五一国美除了继续加大对卖场各类商品促销力度的同时，也将进一步对整体服务进行加强。“与往年最大的不同是，我们今年对消费者到门店购物、选购商品，再到预订送货、售后服务等整个服务层面，做了最新的调整，努力做到上消费者在国美放心购物。”北京国美总经理宋林林表示。

　　在五一黄金周期间，三洋32寸液晶电视价格降至1899元、创维42寸液晶仅售2999元。在其他商品方面，价格也将进一步探底。随着夏天的即将来临，空调等电器在五一前后也将迎来销售旺季。对此，国美五一黄金周期间联合厂家，加大了空调等商品的促销力度。其中大1P伊莱克斯空调仅售1999元。如此力度，将直接拉动今年整体空调价格的进一步降低，彻底满足各类消费者的价格需求。

　　此外，五一期间国美也加大购物赠品的优惠力度。凡购买彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨卫、小家电累积满28880元以上的消费者，国美将赠送ipad一台，在其他不同价位的赠品上，也将有别于以往，倾向于更时尚、使用价值更高的商品。

　　“可以说，五一期间我们除了继续向消费者提供最具性价比商品的同时，在整体服务方面也将进一步加强。”北京国美总经理宋林林介绍说，为了进一步加强五一期间国美服务质量，凡购买两件商品以上满2万元的消费者，国美将有专人全称陪护购物及专享折扣，并将享受VIP付款通道，在预约定时送货方面，也将得到优先照顾。

　　同时，今年五一北京国美还推出了“越夜越优惠”活动。据了解，从4月22日下午4点开始，北京国美旗下所有门店夜市将全面开幕，为了方便消费者购物，其中晚6点到晚9店，夜市活动将集中在手机、数码、电脑等3C类产品进行各种促销优惠，而从晚9点到12点，则集中在空调、彩电、冰箱、洗衣机等传统家电上进行促销。“这主要是考虑到随着天气的逐渐变热，消费者夜晚的活动时间也将增多，而平时白天可能会有其他事情，可以利用夜市来放松心情选购到最满意的商品。”宋林林解释说。

　　马甸新活馆3天破2.5亿

　　4月15日，号称国美亚洲第一店的国美马甸新活馆将再次迎来升级改造后的重装开业。作为国美旗下最为重要的门店之一，马甸新活馆是国美集团斥资亿元精心打造的，被列为集团“2011年一号工程”。

　　而“身兼重任”的马甸新活馆并没有让外界失望。在短短3天内，马甸新活馆又一次刷新了中国家电卖场的销售记录，其开业首日客流量突破十万人次，销售额轻松突破亿元，而开业3天的销售额则突破2.5亿元，创下了京城家电卖场新店开业新纪录，成为京城乃至全国家电卖场名副其实的新店王。

　　“马甸新活馆的升级开业成功，得益于从集团、分部、门店、供应商等全方位的支持和努力，作为国美最重要的门店之一，马甸新活馆集国美多年来在门店布局、运营、管理等方面的精华于一身，无论卖场格局或经营模式等，均代表着国美在门店经营方面的最新理念。”宋林林表示，而此次马甸新活馆升级开业的再一次成功，不仅是对过去国美在家电卖场多年来经营模式的成功总结，更将为今后中国家电卖场的发展树立全新的标杆和样板。