“越界”是福是祸？2012年家电发展预测

　　2011年上半年，中国家电市场销售规模超过6000亿元；2011年全年，有机构预测家电市场销售规模将达到12000亿，相对比2010年10400亿元的家电销售规模增长20%。

　　2011年，家电智能化浪潮一轮盖过一轮、中国家电企业的纷纷并购、家电下乡/以旧换新政策逐步到期等等，让2011的家电市场异常热闹，也进一步推动了家电市场的迅速发展。

　　在2012年，中国家电市场仍机遇与挑战并存，市场竞争将更加激烈，产能过剩、家电饱和度提升、房地产市场的低迷等等都将成为众多家电企业关注的焦点。那么在2012年，中国家电行业又将呈现出哪些发展趋势呢？万维家电网适时推出2012年家电发展预测，希望能对大家有所启示和帮助。

·家电&IT “越界”发展是福是祸？

　　越界简单的解释就是“越过境界或区划”。

　　在家电行业当中，随着家电逐步智能化，“越界”发展成为常态。苹果、联想、谷歌等传统IT巨头都瞄准了智能家电领域，并传出要推出智能电视的声音；与此同时，平板电脑等IT产品日益火爆，家电厂商们也大举进入，海信、创维、TCL、长虹等传统家电企业都推出了自有品牌的平板电脑，加入大战；由此可见家电与IT阵营的对抗在2012年将更加明显。

　　两大阵营的“越界”发展是否能够有所作为呢？

　　首先对于苹果、联想等IT企业进军智能家电市场，传统家电企业认为IT巨头们进入智能家电市场说明这一块很有潜力，但它们要想一统天下，恐怕很难，没有手机等IT领域那么容易。具体原因有3点：第一，IT产品虽然与家电产品离得很近，但是消费者的需求点完全不同，家电企业更加了解中国消费者的需求；第二，家电的渠道与IT渠道并不相同，特别在二三线城市，差异化更大，IT企业要融入家电渠道还需要一定的熟悉过程；第三，政策规避，国内电视机的发展与IT不同，会遇到各种各样的政策限制，如果IT企业贸然进入，会受到很多限制。

  
家电企业推出IT产品，IT企业进军家电领域

　　当然，家电企业要想在平板电脑领域有大作为也不容易，比如缺乏销售平板电视产品的销售平台、缺少对消费者需求的了解、缺少专业技术人才、价格无优势等，这都需要一个适应过程。

　　以苹果、谷歌、联想为代表的传统IT阵营进军家电领域，家电企业做IT，究竟谁能走得更远呢？在2012年，我们将拭目以待……