家电下乡政策退潮 空调业影响或最大

　　11月30日，家电下乡政策在首批实行的三省一市如期结束。家电下乡政策给企业和行业带来了怎样的影响，政策的退出又会给家电行业带来怎样的变故?

　　家电下乡的正面影响

　　家电下乡究竟带来了哪些影响?

　　首先，从正面影响来看，家电下乡对拉动内需起到了促进作用，也使得农村消费群体得到实惠，提升了农民的生活水平和生活质量。从企业层面来讲，家电下乡首先让很多企业度过了08年金融危机。一些中小企业受益家电下乡在濒临倒闭的情况下，重新活了过来。另外，得益于家电下乡，过去很多家电企业在农村市场未被打开的渠道也被打通，并不断完善。除此之外，家电下乡也第一次让国内家电企业面对外资品牌竞争取得了绝对性的胜利。

　　“有政策扶植和没有政策扶植的结果是有很大区别的”深度传播机构家电分析师刘娟认为，这就像目前的平板产业一样。目前，日本国内受大地震重创，面板厂商经济不振，同时，日本国内又面临日元升值，所以日本面板厂商的日子并不好过。而韩国企业则由于受到政府大力扶植，在国际上显现出强势地位。也正因为此，日本三家面板企业才开始在政府支持下，组建了新的面板合资公司japan display。

　　家电下乡的负面影响

　　家电下乡虽然促进过国民生产总值的增长，对消费者、企业等各方都极为有利，不过家电下乡也带来了一些负面影响。

　　首先是有些需求被提前释放了。拿冰箱而言，有些农民在购买了冰箱后，放在家里并不通电使用，只是受家电下乡优惠政策刺激，将需求提前释放了。那么家电下乡结束后，就容易造成市场暂时出现一段时间的静默期。

　　其次，其在一定程度上也导致了竞争不规范。家电下乡虽然使一些中小企业借助家电下乡的东风重新会过来了，但是也使得一些本应该被市场淘汰的品牌重新进入市场领域。按照奥维咨询白电总监韩昱的估计，这部分占到了中小企业的10~20%左右。这些企业中很大一部分完全是靠国家财政补贴在那里坚持着。很多家电企业在政府补贴下，依靠低价竞争来与大品牌拼来销量，间接扰乱了竞争秩序，一些家电企业出现了骗补的行为。

　　第三，家电下乡也间接影响了家电企业在技术上的创新。在家电下乡前，在农村市场，家电企业有中高端布局，但是家电下乡政策实施后，国内的家电企业则更多的把上量产品放到了家电下乡中，并没有把很多精力放在农村产品的技术创新上。