家电下乡政策退潮 空调业影响或最大

　　家电下乡冰箱受益最大

　　在产品影响方面，有关专家认为，家电下乡在促进家电产品销售中，冰箱所受到的刺激作用最大。

　　根据奥维咨询白电总监韩昱提供的调查数据显示，家电下乡政策实施前，2006年全国销售冰箱1970万台，2007年，全国冰箱销售总量为2256万台，基本维持在2000万台左右。家电下乡政策实施之后，2008年国内冰箱总销量为2447万台，2009年为3051万台，2010年为4106万台，2008年到2010年同比分别增长8%、24.6%和34.6%，增速效果明显。

　　此外，洗衣机和空调产品得益于家电下乡政策，增长量也很大。2007年全国洗衣机销售量为2366万台，到了2010年，这一数字已经变成了3074万台。由于消费层级需求，空调是最后大幅增长的产品。2009年，空调全国销售总量为2979万台，2010年，全国销售为4225万台。

　　不过，家电下乡中，冰箱、洗衣机、空调的增速较大，家电下乡结束后，其受到的影响又将呈现怎样的态势呢?

　　空调受政策退潮影响严峻

　　业界认为，家电下乡政策结束后，空调厂商可能受到的影响最大。而冰箱、洗衣机产品等可能受到的影响则较小。这是因为，在家电下乡前期，很多农村消费群体已经提前预支了对冰箱、洗衣机的需求。所以即便是家电下乡不结束，冰箱、洗衣机等产品的销量增速也已经出现了放缓的局势。

　　受消费层级影响，空调一般来说是农村消费群体最后考虑购买的家电下乡产品。就目前来说，空调产品受家电下乡影响拉动才刚刚发力。家电下乡结束，对空调产品在农村市场的销售影响也更大。尤其是，首批结束家电下乡的省市，四川、河南、山东三省空调的销量占到总体销量的30%左右，另外加上在城市市场节能惠民补贴在今年6月份已经结束，未来，空调销量出现高速增长将面临较大阻力。

　　奥维咨询统计数据显示，2011年110月份，冰箱全国销量为3741万台，同比增长5.54%;洗衣机全国销量为2690万台，同比增长8.91%;空调全国销量为4134万台，同比增长9.35%。

　　据此，据奥维咨询白电总监韩昱分析，政策结束后，冰箱、洗衣机产品再出现30%40%的高增长率几乎不可能，而空调在刚刚发力后，政策戛然而止，受到的影响也将会更大。

　　在这种情况下，韩昱建议，家电企业在三四级市场产品推广中应该更要重视产品质量，设计上也要有所差异。另外，除了进一步加强农村服务体系建设外，也要更注意口碑传播。