家电消费新政或攉来 但解决“钱袋子”更甚

　　家电以旧换新12月31日将终止，家电下乡也渐近收尾，但是政策之拳还会攉攉而来。上周四(15日)，商务部新闻发言人沈丹阳表示，针对家电下乡和以旧换新政策的陆续到期和结束，商务部正在研究考虑一些新的消费促进措施，预计会在即将举行的商务工作会议上公布。

　　在家电企业苦闷于“拿什么来度过这轮行业寒冬、没有政策便没有方向”时，这样充满希望的消息无疑会令企业激动万分，在消费市场不振的前提下，任何一项提振消费的措施对企业来说如同雪中送炭。不过，对政策意向充满期待的同时，该拷问，未来的消费促进措施着力点会是什么?形式还会像以旧换新、家电下乡吗?

　　笔者以为，真正要将家电行业从低迷的市场行情中解救出来，最根本的是须要解决消费者“钱袋子”问题，消费者口袋里没有钱，在家电产业转型升级的过程中，市场消费能力不匹配，无法推动家电行业的增长。

　　中国经济增长的推动力正由出口向内需转变，但是对于目前的家电行业来说，市场已不再是一片片“处女地”，城市市场与农村市场的开垦度已达到较高水平，这一点上，以旧换新与家电下乡政策功不可没。

　　在政策搭台、企业唱戏的这几年，家电行业传统的消费需求已基本饱和，即使企业努力去通过产品创新来带动二次消费，但按产品的自然更替，这种创新无法在短时间内促成新品规模，没有规模，企业就无法降低成本，所谓高端产品当前体现出来的还是高价。何况在产业之外，整个中国宏观经济增长下的通货膨胀、收入居下、消费力被稀释的矛盾也存在，消费者就算钟情于提高生活品质的创新产品，但在消费力不见提高的现实前也只能捂紧“钱袋子”。

　　这些或可解释为何当前家电行业行情如此低迷。那么事实是什么?笔者以为，若要再出台“以旧换新式”、“家电下乡式”新消费措施已无用也无意义，提高消费者的收入水平，提高消费能力，这应该是刺激消费的根本。

　　不能头痛医头脚痛医脚，必须双管齐下，提高消费者收入水平的同时，家电企业也需要政策刺激来焕发创新力，例如应将鼓励企业技术升级和产品创新的政策尽早落实。在市场已饱和的前提下，传统的家电产品已经面临消费瓶颈，家电企业需要新技术的升级，而不只是概念式操作。换个外观、喊个口号的促销理念对于消费素质日渐提高的消费者来说早就过时。（记者 明彦华）