节能补贴来了 2012上半年冰箱行业盘点

　　增速放缓 冰箱业进入稳步调整期

　　2012年，随着家电下乡和以旧换新政策的停止，整个家电行业的增速都在变慢，上半年冰箱行业销售规模的增长相比2011年来说有不小的差距，虽然增速放缓，但总体来说还是有增长，可以说，冰箱业在2012年上半年，由去年的快速增长期转变为稳步的调整期。而造成这种局面的原因，除了政策外，还和整个经济大环境以及冰箱厂家自身的一些因素有关。

　　去年商品房限购政策的实施，也影响到了今年上半年房屋的整体交易量，购房的人少了，直接影响到的就是家电的销售状况，尤其是冰箱这种大家电的销量，没有房子要装修，购买冰箱的人自然会减少，再加上CPI只升不降的态势，可以说在一定程度上也削弱了消费者的购买热情。以往五一这种家电销售旺季，家电卖场都是人山人海的，但笔者今年五一走访家电卖场时，却发现相比往年，要冷清了不少，从这个侧面也能大致看出来并不如往年那样理想。

　　而前两年冰箱销售增速最快的地区三、四级城市，在今年上半年也放缓了脚步，进入到2012年的一季度三四线城市的增幅开始趋缓，由2011年的1.49%降到2012年的1.26%，这主要也是因为经过前两年政策的补贴，以及冰箱厂家在渠道方面的倾斜，三四级城市的市场份额已经渐趋饱和，市场的需求量也在减少，一定程度上也影响到了整个冰箱业在上半年的增长规模。

　　再有就是，2012年上半年上市的新产品的销售量占有比例比去年同期相比下降了17.55%，从这个侧面也说明了一些企业在产品研发、新品推广方面的热情在下降，这也是影响冰箱业上半年整体销量增幅减缓的重要原因，而且这对冰箱行业的整体发展和技术水平的提升都有不好的影响，越是市场状况不好，冰箱企业越应该将更多的注意力放在企业自身产品和技术的研发上，这样才能让自己企业更具有核心竞争力，在市场环境改善时，才有足够的基础去扩大自己的份额。

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