节能补贴来了 2012上半年冰箱行业盘点

　　整体价格小涨 产品结构发生变化

　　近两年，冰箱整体的价格一直在上涨，2011年的平均价格上升的幅度为4.1%，而在2012年一季度，同比2011年4.1%的基础上又上升了3个百分点。从整体的平均价格的上升幅度来看，还是相对和缓的，而这种平均价格的增长主要是由于产品结构的变化引发的。

　　特别是在节能补贴下来以后，国内企业对高端产品市场的开发、高端产品的开发的力度会更强一些，整个高端产品占销售量的比例也会越来越大。这种情况下，尽管高端产品的平均价格有所下降，但是因为在整个销售比例中所占的比例有所加大，同样会带动整体平均价格的上升。所以，2012年上半年高端冰箱的价格有所下调，而中低端的平均价格保持一个相对稳定的幅度，整体的平均价格水平会有一个微弱的提升。

　　电商肉搏价格战 购买渠道发生变化

　　上文笔者曾经提到，今年五一家电卖场相对往年来说要冷清不少，造成这种情况的原因，除了整体购买量下降外，还有一个重要因素，就是几大主要的电商网站上半年近乎肉搏的价格战。相信不少朋友都发现了，在今年上半年几乎每个月都能看到京东、淘宝、亚马逊、苏宁易购这些电商巨头的大规模促销活动，动辄上亿的让利额度让消费者都看花了眼，当然也乐在其中。

　　而这些价格战最精彩的一幕，可以说是6月18日，几大电商网站在这一天集中推出了大规模的让利活动，京东的店庆月、苏宁的E18“0元购”、天猫的4000万红包免费送、库巴的狙击618等，在这一天让消费者看足了热闹，同时也得到了不少的实惠。

　　家电网购经过这几年的发展，可以说渐渐成熟了起来，也让更多的消费者认识和熟知了这种购买方式，再加上相比卖场便宜不少的价格，都让消费者开始更多的选择这种渠道，且不论这几大电商最后谁胜谁负，至少消费者在这种价格战中得到了实惠，而对整个冰箱行业来说，也无疑是未来几年内的一个主要的增长点。而在不知不觉中，冰箱的购买渠道和销售渠道也在发生着变化。

　　写在最后

　　今天，笔者对2012年上半年整个冰箱行业做了一个简单的盘点，总的来说，这上半年最重要的因素依然是政策，政策的变化对行业的作用在笔者看来，有些过于大了，国内的不少冰箱企业对政策的依赖比较严重，整个上半年笔者并没有看到新的技术和能让人眼前一亮的产品，还是那句话，政策能庇佑一时，却庇佑不了一世，想要让自己的企业更加发展壮大，想要让冰箱行业能有一个长久稳定的发展，最重要的，还是自己的核心竞争力。

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