现场调价是真 调价程序却繁琐
因为笔者之前经常去卖场,所以和一些卖场促销员熟识,当笔者问他们有没有消费者拿手机现场比价的,得到的答案是有,确实有消费者在比价,而且很多价格确实和网上相同。当笔者询问如果比京东价格高会不会现场调价,促销员告诉笔者会现场调价,已经有一些产品调过了,但是并不多,而且发现价格比京东高,促销员并不会现场马上调价,而是需要先向上层报备,如果上层同意调价,促销员才会现场将价签换掉。这个报备是需要时间的,而消费者在这段时间内,能做的只有等待,笔者也看到了一些消费者因为不愿意等,直接转身就走了。
另外,在暗访中笔者还发现一个现象,就是有些产品价格与之前并没有变化,而且也没有贴降价标签,但是这些产品也参与比价,只是没贴标签。笔者咨询促销员,如果消费者不知道上网查价,会否主动告知消费者可以调价,得到的答案是否,针对这些没贴标签的产品,消费者主动比价,才会去进行调价,如果不问,会按现在价签上的价格出售。
促销员:大家好像只是想比价,并不想买
既然卖场很多产品价格已经和网上一样,有些甚至比京东还低,在笔者看来,应该会有很多消费者选择购买,而当笔者问促销员卖货数量是不是比平常要多时,促销员哭笑不得。“来比价的确实有不少,我们也调整了一些价格,但他们好像只是来比个价而已,最后并没有购买。”
之前笔者曾经问过卖场的促销员,如果有消费者说你们的价格不如网上低,你们会不会不高兴?大部分的促销员都表示不高兴倒没有,毕竟和他们并没有太直接的利益冲突,而且大家电都是明码标价,所以他们每卖一台产品的提成也是固定的,如果低价卖,也是经过同意才可以的。但会有点不舒服,就是自己费尽口舌为消费者介绍完产品,消费者转身就去网上下单了,促销员成了了电商名副其实的“免费解说员”。至于现在线上线下同价会不会让销量上涨,促销员表示至少现在没看到太大的效果,至于以后,就更不好说了。
编辑感受:消费者反响不强 希望同价不只是噱头
在笔者走进卖场之前,曾经假想过卖场会有很多人现场比价,场面应该会很热闹。而当笔者走进卖场后,才发现除了卖场门外的大幅宣传海报,店内和平常并没有什么差别,虽然会有一些消费者拿出手机在和促销员讲些什么,但只是个别。至少在笔者看来,这次国美和苏宁声势浩大的“线上线下同价”活动,似乎并没有取得太大的反响,感觉就像一块大石头扔进水里,但却并没有溅起太大的水花,消费者并没有太买账。
至于为什么消费者没有太大的反映,在笔者看来,除了刚需在减少外,更多的应该是之前太多的名不副实的价格战,让消费者有种“狼来了”的感觉,就像这次的电商价格战一样,虽然在8月15日一天引起了不小的反响,但当日先提价后减价、降价商品无货、网站宕机、第二日悄悄提价等等问题,更是让消费者对这次的价格战兴趣大减,有些消费者甚至怀疑是不是三方合作的一种营销手段,而这些从媒体的一些后续报道也可见端倪。
“狼来了”的最后结果大家都知道,虽然看似是消费者被耍了,短期商家也赢利了,但长远来看,商家是在自断后路。所以笔者也希望这场看似“刀刀见血”的的价格战,不要最后只是一种噱头,甚至真是一种事先预谋好的营销手段。如果国美和苏宁是想要与京东真干,而且希望消费者能够积极回应,那就让消费者看到更多的诚意吧,至少先让消费者看到你们到底有哪些产品可以真降价,而且不要让消费者等“调价”等的太久!
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