去电视化 松下电视排名下滑跌出行业前十

　　奥维咨询近日发布彩电最新统计数据显示，日系彩电地盘不断缩减，从出货量上看，前6家中国彩电业表现不俗，全年电视出货量约5700万台，而日系品牌出货量仅为4500万台。在江湖排名上，日系地位也随之变化。在“平板电视分品牌市占率变化”排名中，南都记者发现已经没有了松下的身影，只剩下夏普和索尼。

　　松下电器新任掌门人津贺一宏此前宣布，将摆脱对电视的依赖，实现“去电视化”，松下的电视业务恐与日立和东芝一样，逐渐被边缘化甚至“放羊”。

　　松下江湖排名连续下滑

　　奥维数据显示，2012年内资品牌市场份额提升明显，内外资比例达到84：16，其中按市场份额排名来看，前六名为国产品牌占据，韩系三星和LG分别占据第七和第十的位置，日系夏普和索尼分别占第八名和第九名。松下已经不在前十排名之中。

　　中怡康的统计数据也显示了松下早不在前十之列。中怡康数据显示，2012年前三季度松下份额排名第13，被三洋与飞利浦超越。而从纵向来看，2012年的数据不仅差于2011年，2012年松下各季度的市场份额也在逐步下滑。

　　尽管一提起松下，消费者仍会产生“电视企业”的联想，但是松下本身却在电视领域的投入进行了缩减。松下方面表示，今后将努力扩大汽车、电池、航空娱乐系统、氢燃料电池、太阳能面板和L E D照明等企业业务的收入。同时，松

　　下关闭了上海等离子电视组装厂，松下为此发布声明称，“Panasonic日前决定将在中国的等离子电视和液晶电视的生产集中至山东省济南市的山东松下电子信息有限公司。目的是通过统一平板电视的生产功能来开展更高效率的业务，从而提升在中国市场的优势。”

　　松下长期以来押宝等离子，但是被市场证明战事失利，尽管松下也进行了调整引入液晶电视，无奈已时不待我。松下电视的不振也促使了松下更愿意下定决定转型。

　　日系分化让出更多大尺寸市场

　　松下不是第一个去电视化的日系品牌，此前日立早早就进行了转型。除了索尼与夏普仍在一线品牌之外，在市场上，三洋、东芝、先锋等日系品牌仍可常见，但这也不是各自的重点业务，市场排名均比较靠后。

　　奥维咨询(A VC)预计，2013年50英寸以上产品销售累计比重会达到15%。日系力量的分化让中韩企业在大尺寸的争夺战更为激烈。2012年，60英寸以上大尺寸液晶电视销量达32万台，销售额达56亿元，但日系品牌销量份额明显缩水，从去年的84%降为72%。尽管在60英寸以上液晶电视细分市场日本厂商优势仍存，但受多种因素影响，进一步拓展市场空间的能力不足。

　　奥维咨询(A V C)平板显示事业部副总经理刘闯表示，对于中国彩电企业来说，2012年是尤为关键的一年。从中国国内市场销售份额来看，国产品牌始终牢牢占据80%的市场份额。从全球电视产业来看，中国彩电行业在产品出货量、上游面板供应能力上已经全面超越日本。