2013微波炉产业增幅约2% 产业升级在即

　　4月1日，诺基亚宣称将推出一款设计领先、创新超前的“革命性”微波炉产品，该产品配有超高速水冷式 8 核高压变压器、眼球跟踪技术、高敏感度触摸屏以及40升的超大容量……多项突破性创新令中国消费者神往不已不管这则愚人节期间发布的消息是愚人一乐，还是确有其事，在目前的市场低迷期，微波炉产业正在加速转型、加紧对新技术的开发和运用确是事实。

　　中国市场增速下滑 导致技术竞争升级

　　据GFK统计数据显示，2011年全球微波炉市场零售额增幅约为10%，2012年增幅跌至1%，2013年，微波炉产业将略有回暖，增幅有望回升至2%。

　　在中国市场，微波炉产业的形势更为严峻：据中怡康监测数据显示，2012年微波炉市场零售量约为1050万台，同比下降11.7%，市场规模为67.2亿元，同比下降5.9%。据中怡康测算，2013年，微波炉市场零售量约为1002万台，同比下降4.6%，市场规模为61.5亿元，同比将下降8.5%。

　　中怡康品牌总经理左延鹊说，近年来，国内宏观经济持续回落，房地产市场表现欠佳，加之电子商务市场的蓬勃发展，都在不同程度影响着传统家电渠道的销售，与2011年相比，微波炉行业2012年以来一直呈现下跌态势。而在市场低迷期，各微波炉制造商加紧了对新技术的开发与运用，并在如火如荼的推进微波炉产业的转型升级。

　　2012年，微波炉产品频繁的与“云智能”、“太阳能”、“手机远程控制”等词汇连接在一起，业内分析人士称，近几年微波炉市场的竞争转向新技术的开发与应用，市场竞争或将更加激烈。

　　企业创新不断 市场高端产品占比逐年上升

　　2012年3月份，格兰仕推出云“智能微波烹饪平台”概念，将使用者、微波炉、云计算三个独立的个体通过交互型智能机器人系统、物联网技术、单体家电智能控制技术，在微波烹饪平台上实现语音控制烹饪、云资讯搜索、人机交互信息、语音云微波烹饪等一系列高度智能化和人性化的微波烹饪操作，推动了微波炉的智能化发展;4月，美的发布半导体、太阳能和云技术三大创新产品，由于半导体微波炉取消了磁控管，同时不再需要高压电源，因此内部使用空间得到了充分的释放，这也使得微波炉变得更加轻薄，将微波炉的工业设计推向新的高潮;8月，LG推出全球首个可使用手机远程控制的拥有智能监测功能的微波炉……

　　厂商连连在创新上发力，与市场低迷有关，与中国消费者体验分享、崇尚健康、互动娱乐、彰显价值等消费趋势也有关系。据GFK统计数据显示，中国消费者的趋优消费趋势明显，高端产品比重呈现逐年上升的趋势：2004年，中国微波炉市场中，千元以上产品的占比不足9%，2008年增长至17.9%，2012年增至29.9%。

　　GFK中国家电事业部总监蔡凌说，全球家电产品的功能趋势在向着更美观、更节能、更便捷、更高效等方向发展，智能化、触屏等便捷性功能、嵌入式等趋势将逐渐显现，烹饪也已经成为一种厨房产品互动的生活方式。他特别指出，嵌入式微波炉等厨电产品在亚洲还有很大的发展空间。上述趋势都在推动着微波炉产业的转型升级，左延鹊说，随着新技术的发展和工业设计的进步，微波炉将更具多样性。微波炉产业转型将大步前行，未来微波炉市场的产品结构与竞争格局变化将会更大。