转型升级正当时 2013年冰箱行业全回顾

　　国家节能补贴政策在2013年6月正式结束，且目前仍然没有后续国家扶持政策出台的消息。对于习惯“坐享”政策利好的家电企业来说，这无疑是“雪上加霜”，政策推动下的市场繁荣一去不复返，而政策驱动所带来的产能过剩、消费透支、市场萎缩、增速急降等弊病却逐渐凸显，严重影响了中国家电市场的复苏和家电企业的转型。作为家庭必备的大家电，冰箱行业同样无法置身事外，一起来回顾冰箱行业求新求变的2013年。

转型升级正当时 2013年冰箱行业全回顾

1、政策空窗 冰箱企业转型继续深化

　　“节能补贴”是既“家电下乡”“以旧换新”之后第三个国家扶持政策，该政策对于家电企业致力节能的引导，以及家电产品消费的拉动功不可没，根据中怡康数据显示，2012年节能政策带动3270万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154亿元。

　　而在今年6月节能补贴政策结束之际，并没有出现搭乘政策末班车的消费热潮，同时没了国家补贴，非刚需消费者立马捂紧了自己的钱袋，这一点在笔者探访家电卖场情况时感受尤为真切。冰箱市场、消费者需求已经发生深刻变化，由此也能看到冰箱行业升级，冰箱企业转型势在必行的紧迫性。

节能补贴结束最后期限

　　在被称为“冰箱行业风向标”的中国冰箱行业高峰论坛上，从中国家电协会，到第三方数据研究调查结构，再到冰箱企业代表和渠道商，冰箱市场不景气是会上的共识。而走出困境的第一步就是要摆脱对于国家政策扶持的依赖，也成为各方反思之后的最终结论。

　　关键词：节能补贴政策结束 冰箱企业转型

　　笔者观点：“政策依赖症”是近年家电企业在政策扶持下的后遗症，其结果就是惨淡的家电销量和落后产能、落后企业的残酷淘汰。政策是短暂的，市场是永久的。相信“重回市场、尊重市场、以市场为导向”会成为各家冰箱企业经历“寒冬”后牢记于心的座右铭。