家电“牛”市引爆3C与小家电消费飘红

　　卖场节后主攻   市场

　　作为金融风暴挟裹下的第一个春节，家电卖场是否如愿“淘金”，其节后又如何应对平淡期？记者昨日从东莞三大家电卖场了解到，7天长假期间，家电消费大体呈现出波浪式增长，电视、小家电和3C品类销量均上扬飘红，但节后传统大家电则迅速遭受冷遇。

为此，卖场相继借助元宵节和情人节再次发动3C攻势，并趁学生开学之机推出普惠活动，欲扭转节后的消费疲软态势，不过业内人士则认为，卖场年初能否扭“熊”为“牛”将存在一定的变数和难度。

　　春节波浪式增长引爆家电“牛”市

　　记者从东莞国美获悉，7天长假期间其东莞总店单店售额过千万元，比平时增长近两倍，同比去年销售额整体增长15%。

　　来自该卖场的销售统计数据显示，春节家电消费大体呈波浪式增长，1月24日、30日处于波峰，年初一、年初二销量为7天假期最低位。购买大件家电和成套家电的消费者占比65%。

　　记者从三大家电卖场了解到，在大件家电中电视的走势最为强劲，不仅高居销售排行榜榜首，而且因价格大幅走低亦比去年同期大幅增长。

　　3C与小家电假日消费飘红

　　3C品类与小家电全面“开花”。 “今年春节家电销售远远超过预期，其中3C产品表现最为突出。”时尚电器市场发展部副总监孔庆军称，该卖场手机销量较去年增长了20%，销售额则同比增长15%；数码相机和摄像机也一度高潮涌现，平均增长约30%；而电脑的增长比更高达70%。

　　卖场重点转向吸引年轻人消费

　　在一系列新政的刺激下，新年股市迅速由“熊”转为“牛”，其飘红态势让人艳羡不已，但家电卖场则因长假结束，呈现出全然相反的状况。记者昨日走访东城和南城多家门店发现，曾经热闹一时的家电卖场如今已变得相对冷清，大件传统家电更是鲜有人问津，部分销售人员亦称“基本处于半休假状态。”

　　东莞苏宁有关负责人透露，在元宵特惠周期间，凡新莞人凭1月15日后回乡或返莞车票，只要购买单品满1500元以上，即可获赠100至800元车费补贴，于情人节同步启动的春季家电节，将以电脑、数码、通讯产品和生活小家电作为登场主角，其中生活电器让利30%至50%，而情侣3C套装则比单件购买优惠一至两成。

　　针对元宵佳节喜庆与团圆的节庆特点，东莞国美推出了“赢手机送父母”、“疼爱妈妈的手”等主题活动，而情人节则重点押宝男士剃须刀、蒸汽美容仪、睫毛卷翘器等美容以及食品DIY生活小家电，时尚电器还准备了近2000件“情侣牛”男女生公仔，意欲为情侣们营造一个“粉红”节日。此外，三大卖场均无一例外紧盯学生电子消费品市场。

　　能否扭“熊”为“牛”今年或存变数

　　对于今年的零售行业态势，卖场有关负责人普遍认为3至5月将是最为难熬的“冬季”，因此将不得不抓住一切商机尽可能做大市场份额，这也是卖场借力元宵节大肆抢占蛋糕的原因所在。

　　东莞零售行业协会有关工作人员认为，“卖场节后主打3C牌，主要瞄准的是学生和情侣等年轻消费群体，但受整体大环境的影响，卖场能否扭熊为牛或将存在一定的变数。”