外资家电放身段 降价“靠拢”国产品牌

　　最近以来，一向形象高端、价格高昂的外资家电品牌，纷纷在彩电、洗衣机和高端冰箱等产品上开打价格战。业内人士认为，国内家电产品更新加速和价格优势，迫使一直高高在上的外资品牌不得不放下身段。

　　部分3D产品直降8000元

　　随着夏普、松下等超大屏幕的3D电视登陆中国以及国产65英寸3D屏幕的量产，原有的47英寸3D电视价格大幅下跌。

　　记者从各大家电卖场以及家电网购平台获悉，各大合资品牌47英寸3D电视价格降幅从5000元到8000元不等，价格跳水幅度远超普通液晶电视。三联家电副总孙书才预计，3D电视的价格恶战将在“十一”期间升级。届时，包括合资与国产品牌在内的3D电视价格有望再次下降。

　　为何新品上市价格下跌如此之快?苏宁家电哈尔滨市场部张春阳认为，主要原因就是产品升级速度太快。3D电视作为未来发展的趋势，各大厂家已经将其作为主攻对象。

　　据记者了解，松下60英寸等离子3D电视本月集中上市，而夏普52英寸与60英寸大屏幕3D电视也将于下月中旬登陆中国市场。夏普55英寸3D价格为2.3万元，还不及当初三星46英寸3D刚上市时的售价。

　　国产、外资开始“同级”对话

　　记者从奥维咨询获悉，截至8月18日，西门子、三星、LG多款三开门冰箱价格出现下降。尤其是西门子，连续5周降价，价格已经跌破5000元，接近国产品牌的价格。记者在国美卖场注意到，内资品牌美的一款三开门冰箱价格为4699元，海尔的则为4680元。

　　除了冰箱，外资品牌在其他产品上也早已开始使用降价的“撒手锏”。今年“五一”期间，三洋、三星和松下均有一两个型号滚筒洗衣机降价两成，西门子和LG降幅虽然相对较小，但最低价格也已降至3000元以下，大大缩小了与国产品牌同类产品的价格差。尽管这些企业的相关负责人当时对记者的表态是降价只是“五一”期间的促销行为，但中怡康公司研究总监彭煜指出，企业当然不愿意降价，但又不希望白白失掉市场份额，“五一”的降价行为实际上是在探市。

　　国产价格鲇鱼吞食外资毛利

　　在中国家电市场上，内资和外资品牌几乎始终保持着在低端和高端领域各自为战的状态，在中国消费者心目中也形成了固定思维：“外资的东西价格高质量好。”

　　不过，进入2010年，这种局面发生了变化。内资品牌在技术研发上大力投入、加速更新产品品类并延续自己的低价优势，使不少消费者在选购产品时出现转向。以高端冰箱为例，2007年国产品牌的高端冰箱仅仅占到一成的份额，而去年这一比重达到35%。据业内人士介绍，由于外资企业在家电下乡中难以分羹，为保住市场份额，只得采取薄利多销的方式。另一方面，外资品牌频频曝出的召回问题也让令其高端形象大打折扣。

　　然而，这样无止境地轮流降价又有多少企业能扛到底呢?去年三星、西门子等产品的三开门、对开门冰箱价格都在万元左右，而目前已经几乎降了一半，我们不禁要问，产品的毛利率到底有多高?

　　知情人向记者透露，国内企业高端冰箱产品的毛利都在35%左右，滚筒洗衣机的产品平均毛利率在40%-50%左右，外资的毛利空间则更高。因此即便现在降价，仍能维持至少20%的毛利。