长虹启动“核计划”打造国产家电第一屏

　　长虹“屏动中国”系列报道之一

　　编者按：2004年7月，长虹换帅，赵勇履新，此后长虹拉开了一场声势浩大的“长征”———从传统企业向创新型企业转型，在组织架构、产业结构等方面进行了一系列令人耳目一新的改革和调整。

最近，长虹又有了新动作，开始打响了一场新的“战争”———联手彩虹集团、美国MP公司，斥资60亿，在绵阳建中国第一条等离子屏生产线。

　　面对这个长虹有史以来最大的投资项目，各方人士众说纷纭，提出了一系列问题。长虹为什么要启动该项目，高层决策的依据是什么？该项目将给长虹带来怎样的影响？为此，日前本报派出记者，围绕长虹的PDP项目，从市场风险、技术风险、资金风险等多方面，进行了深度解读。

　　现状绵阳将崛起等离子高地

　　2007年1月9日,记者来到绵阳,在绵阳市区通往机场的长虹信息家电工业园中,找到了四川世纪双虹显示器件有限公司。该企业是长虹实施PDP的关键企业———是彩电上下游企业倾力合作的结果,由彩电巨头长虹集团和彩管巨头彩虹集团共同出资组建，注册资本达18亿元，其中长虹出资14.4亿元,控股80%。

　　据世纪双虹总经理田小红介绍,长虹等离子项目一期计划总投资约60亿元人民币，以建设我国第一条具有自主知识产权的等离子屏及模组生产线，达到量产216万片/年以上规模。最终通过三期建设，总投资超过20亿美元，形成年产600万片等离子显示模组的能力，并进入世界四强行列。整个项目将采用世界上最先进的八面取（一张玻璃切割成八个屏）生产线，主要量产50英寸以上PDP屏。

　　可以说，从项目的规划看，等离子项目如果实施，将是长虹有史以来投资规模最大的项目，同时也将是近期四川省罕见的大项目。

　　据田称,该项目得到了国家相关部门和省市两级政府的支持,目前项目进展顺利，预计于2008年量产。2006年12月18日，国家信息产业部与四川省政府在北京签署框架协议，共建“创新型长虹”，框架协议第一条即明确表示支持长虹PDP显示器件技术研发和产业化。

　　2006年12月29日，长虹电器（600839）发布董事会决议公告，称将与世纪双虹、MP公司共同出资成立四川虹欧显示器件公司。该公司注册资本2.25亿美元，其中四川长虹出资为7.2亿人民币，占全部股权的40%。该公司的经营范围为中高分辨率PDP显示器件，电子产品及零部件。

　　根据虹欧公司的股权关系，可以看出，长虹在等离子屏项目下了重注。

　　原因形势所逼迎难而上

　　目前，洋彩电正借彩电从CRT电视向平板电视升级之机，卷土重来。国内家电企业，在平板时代显得力不从心，起早摸黑干了一年，不是不赚钱就是“没有多收三五斗”。

　　在CRT时代，国家通过产业整体规划，为彩电企业布置了一个安全的“大后方”，即以彩电企业为龙头，组建了彩管厂、元器件厂等配套产业。

　　但现在，这个优势一夜之间消失了。

　　因为，除了我国台湾有几家液晶屏制造企业外，现在屏主要制造厂家均集中在日、韩和欧洲等国家，且主要企业均以“垂直整合”的模式运营，既生产屏，又生产电视机。其屏首先保证自己用，其次才考虑外销。

　　因此，在平板这个新的战争打响时，国产彩电企业惊讶地发现自己成了无后方作战的孤立军团。要想从竞争对手手中，购得屏这个“弹药”再打对方，其困难可想而知。

　　更困难的是，屏占到平板整机成本的60%到80%，其重要性相当于战争中致命的“核武器”。这意味着，缺少屏核心技术和资源的中国彩电企业面前只有两条路，一是克服困难，向屏进军，二是被人捏着咽喉，最后悲壮而死。对此，赵勇看得很清楚，他在公司内部大会上称，“如果没有屏的资源，建议长虹实施产业战略转移———放弃平板制造，腾出资源到其它新的产业方面去”。

　　脱胎于军工企业，长期崇尚“产业报国”的长虹，怎甘退出家电业，将大好河山拱手相送？

　　经过反复调研，长虹高层拍板，迎难而上，向屏进军。

　　理由四大优势让长虹动心

　　当作出向屏进军之后，赵勇及长虹高层发现，自己走到了一个岔路口。

　　摆在长虹面前的是两条路，左边一条路是液晶，右边是等离子。长虹最终在两者之间,选择了等离子屏。原因在于：

　　一是投资相对较少。平板屏生产，属于资金密集型项目，动辄需几十亿资金。从单位产能的投资讲，PDP投资是液晶的1/4、1/5甚至1/6。以长虹规划的PDP屏为例，就需投入6亿多美元。而投资同等产能的液晶生产线，大概需要30亿美元。两相比较，显然投资等离子更划算。

　　二是专利“门槛低”。据了解，全球液晶屏有效专利达9684项，而PDP屏有效专利为1568项，正处于技术高速发展阶段。长虹适时介入，具有较大的研发空间，可以在获取专利及摆脱专利钳制方面具有优势。

　　三是可以脱离“价格战“泥潭。目前全球市场上，液晶屏由于生产厂家较多，产能过剩，因此价格不断下降，要赚钱较难；而PDP屏由于生产企业较少，基本处于供需平衡，价格平稳，因此屏的生产厂家全都赚钱。如长虹投入重金，进入等离子屏生产领域，有望摆脱陷入价格战的困扰。

　　四是等离子屏降本空间大，未来竞争优势大。在平板电视中，屏模组占整机成本的60%，甚至高达80%。对液晶电视来说，液晶屏占屏模组成本的60%-70%，驱动电路等占30%-40%；而PDP电视刚好相反，PDP屏占屏模组的30%-40%，驱动电路等占60%-70%。驱动电路主要是集成电路，而驱动电路刚好是长虹的强项，根据集成电路研制的“摩尔定律”，PDP屏成本下降空间较大。据研究机构分析，PDP未来还有50%的降低成本空间，目前大约每年可降25%，而LCD未来可降低成本的空间约为25%，目前每年可下降约10%-15%。

　　市场PDP江山多娇未来看好

　　目前在中国市场上，液晶占据上风。长虹逆势押宝等离子屏，将会遇到什么样的市场风险呢？长虹会不会面临生产出等离子屏销不出去的困境呢？

　　对此，专家称不会。因为在全球市场上，尤其是40英寸以上的大尺寸电视，PDP仍然占据绝对优势，市场占有率接近70%。因此从某种角度讲，中国市场上液晶占主导地位属于特定时间、特定市场的特定现象，从全球范围看是不正常和畸形的。

　　相当一部分专家指出，在40-50英寸的市场，液晶电视与PDP竞争激烈，PDP略占优势；50英寸的以上市场，PDP占绝对优势。随着数字高清电视的开通，大屏幕电视将成为未来家庭的首选。只有在大尺寸电视上，高清节目的优势才能体现，而在大尺寸领域，等离子具备先天优势。

　　更为重要的是，目前全球主要PDP企业全部采用“垂直整合”的运营模式。四家主要PDP生产厂家，松下、先锋、LG、三星等，都是左手生产屏，右手生产整机。“肥水不外流”，好的屏当然首先供自己用，因此这些企业屏的外销量较少。如松下有年产300万-400万张屏的生产能力，但其2006年在中国市场计划销6万张屏，绝大部分供应自身，以支持自己的品牌。

　　正因为看好等离子屏的市场，全球四家主要PDP屏生产企业，今年均展开“疯狂”的屏投资。2006年1月，松下宣布与日本东丽公司共同出资1800亿日元建造年产600万片的屏工厂；此后，三星SDI宣布增加300万片PDP屏生产线，紧接着2006年4月，日立兴建PDP屏生产厂，计划2010年3月投入运营。同时LG又宣布扩大产能，计划2007年达到年产870万片屏。

　　如此众多的国际企业，为“屏”折腰，足见等离子屏的江山是何等多娇！

　　技术购“双保险”保驾护航

　　对于PDP，长虹并不陌生。

　　早在上世纪90年代，长虹就已经涉足PDP研制，并于2000年获得中国第一张生产许可证，并在国内首次实现100台量产。但当长虹决心向上游的PDP屏进军时，仍感到单靠自身势单力薄。为了给项目增加技术“保险”，长虹开始寻找合作伙伴。

　　长虹找到的第一个合作伙伴是彩虹集团。彩虹集团作为全球领先的彩色显像管及配件制造商之一，很早就看好等离子前景。早在10年前，彩虹就开始着手研制PDP屏，拥有一支超过100人的研发团队，而有效专利和专利申请数量达到135件。已开发出42英寸、50英寸、60英寸等从标清到高清的产品，且有不断提升产品性能、降低成本的能力。

　　很快，双方结成联盟，构建起彩电巨头+彩管巨头，长虹+彩虹的双虹出击格局。

　　这让业界为之一震，但赵勇等长虹高层仍不满足，他们清楚地认识到目前的彩电市场是全球市场。合资公司生产的等离子屏如果缺少核心专利，将面临巨额的知识产权索赔。为长远计，长虹必须为等离子屏再买一份“国际保险”，在国外企业视核心技术为生命的情况下，要想他们转让技术谈何容易。

　　机会终于出现了，长虹发现可以从O－RIONPDP公司身上做文章。该公司“血统高贵”，原来是属于韩国大宇集团下的显示器公司，是韩国第一家拥有PDP批量生产线的企业，比三星、LG都早。ORIONPDP公司拥有353项专利，其中有12项专利是所有PDP企业都要用到的。该公司无限扩张的MPDP（即电视墙）的拼接技术在世界上领先，获利相当可观。

　　经过精心准备，长虹通过“世纪双虹”，采取“曲线救国”的模式，花1亿美元收购ORIONPDP公司。此举，使长虹真正进入PDP“俱乐部”。因为核心专利一般都是采用交叉许可，可以不再付费。消息传出后，韩国媒体震动，发表长文称，该国等离子技术外流。这从侧面证明长虹收购的正确性。

　　自此，长虹左牵彩虹，右携ORIONPDP公司，在技术上形成了“双保险“。

　　资金多方支持进展良好

　　虽然长虹是国内家电业的佼佼者，但等离子屏是资金密集型产业，面对庞大的投资，长虹如何才能排解资金压力呢？

　　长虹相关人士称，目前等离子屏项目的资金已经落实。一方面资金来源于长虹自身，二是来自合作伙伴，其余的资金向银行借贷。

　　由于长虹筹建的是我国第一条离子屏生产线，事关国家电视产业战略发展，因此该项目受到了各级政府的支持。据悉，目前绵阳市政府承诺为长虹PDP项目支持6亿元人民币净资产，已经开始逐步兑现。

　　此外，四川省和国家相关部门也明确表示支持长虹PDP项目。信产部与四川省政府共建“创新型长虹”，支持长虹PDP显示技术研发和产业化。而科技部、发改委、财政部正在会商拿出一笔资金，专门支持长虹的平板电视产业。国家开发银行已经承诺给长虹的PDP项目进行融资贷款。

　　考虑到该项目在投入期各方面风险还没有完全释放，长虹将PDP项目的控股权交给集团公司操作，这将极大地降低投资者风险。

　　长虹内部人士称，投资PDP项目，长虹的资产负债率也只是从现在的30%左右提到40%左右，仍处在一个较安全的水平。

　　业内分析认为，长虹投资PDP项目与此前赵勇提出的企业发展“三坐标战略”完全吻合。通过该项目，长虹将驶入企业发展的“高速路”。

　　本组报道李鸿友

(责任编辑：Ann)