07上半年数码相机市场热门机型分析报告

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(三) 产品品牌分布

1、产品数量分布对比

(图) 不同厂商入围产品数量分布对比

    调查显示，2007年上半年最受用户关注度100款热门机型被佳能等12家厂商所占据，其中，日系厂商仍占据重要的比重。三星超过奥林巴斯紧逼尼康，而柯达不及富士与奥林巴斯。国产厂商爱国者入围，打破了国外厂商一统江湖的局面，并且产品数量同比超过理光、宾得与卡西欧。

    佳能以24款产品的入围高居榜首，在百款热门机型中占据近四分之一的份额。索尼其次，有14款产品上榜。尼康与三星分别以12款和11款的数量居于第三和第四的位置。至此，前四大厂商累计占据了热门机型六成以上的比例。

    奥林巴斯与富士打成平手，上榜的热门机型数量均为8款，柯达以一款之差随后。爱国者紧逼松下，价格的优势使其上榜产品数量达到4款。理光、宾得与卡西欧这三家厂商入围产品数量均在3款及以下。

    从这一分布来看，上榜产品的品牌分布仍然较为集中。以下，ZDC对各大厂商入围产品的关注状况进行对比分析。

(图) 不同品牌产品关注比例分布

    调查结果显示，24款产品的入围使得佳能夺得整体市场四成以上的关注比例，并在产品关注排行榜上高居榜首。低端产品的优势、连续的降价行为以及新品在市场上的大力出击，均是佳能获得较高关注的重要因素。

    位居第二的索尼获得15.8%的关注比例，这一分布状况高出这类产品在数量上的分布比例。尼康以10.07%的关注比例位居三甲之列，三星以0.07个百分点的微弱劣势不及10个百分点。

至此，霸占整体市场六成以上产品分布的厂商累计关注比例达到77.91%。由此可见品牌关注比例分布较为集中。

    随后厂商关注比例均降至6个百分点以下，与前四大厂商形成较大的悬殊。其中值得一提的是国产厂商爱国者，虽然其入围产品数量高于理光等三家厂商，但是关注比例却低于理光，由此可见其产品竞争力显得较弱。

    通过上榜产品数量分布与关注比例分布对比来看，前四大厂商分别占据数量分布的六成以上，关注比例更是高大四分之三以上。由此可见，数码相机市场上品牌分布仍处于高度集中的态势。其中，三星冲击了日系厂商的市场优势，而爱国者则打破国外厂商一统天下的局面。

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