(二) 价格分布变化
对于消费者来说,价格是最能刺激消费行为的,也是市场变化最为敏感的方面。而热门机型的价格区间变动,往往也预示着整体数码相机市场价格走势的动向。鉴于此,ZDC根据2006年下半年与2007年上半年热门机型价位区间的变化状况,对2007年下半年数码相机市场市场价格走势做出预测分析。
1、数量分布变化
由上图对比可见,2007年上半年与2006年下半年入围产品存在较大的差异,这主要体现在三个方面:其一,2000元以下产品数量骤然上升,同比增加了16款之多,由此可见中低端数码相机在市场上受到消费者的大力欢迎,同时也反映这一价位段成为厂商争夺最为激烈的区域。
其二,主流价位的变化。
其三,单反相机价格下渗透。调查显示在2006年下半年入围的单反相机占据13个席位,同比低于2007年上半年2款。从价位区间分布状况来看,入围的高端5000元以上产品均为单反相机,而产品数量却仅有11款,由此可见不少单反相机的价格已经处于5000元以下。可见,单反相机的价格已经开始向下渗透。
2、关注分布变化
调查显示,与2006年下半年相比,2000元以下的数码相机关注比例出现大幅度的膨胀,达到45.1%,不仅把守市场主流地位,同时也高出2006年下半年27.3个百分点。这一方面反映低端数码相机市场受到消费者的广泛关注,另一方面也反映了此价位区间产品市场竞争激烈。
而仅仅悬殊半年左右的时间,2001-3000元之间的产品关注比例已经萎缩到35.1%,同比下跌近14个百分点,并退居二线。3001-4000元与4001-5000元这两大价位区间产品关注比例变化幅度不大,且均表现下滑势头。而5000元以上数码相机产品的关注比例却轻微上扬,最终获得10个百分点的关注比例。
通过产品数量分布与关注比例分布对比结果来看,ZDC对2007年下半年数码相机市场价格变动进行预测:
其一,低端数码相机市场关注继续膨胀,市场竞争表现充分。当前,低端数码相机是个大厂商竞争的焦点,这也是导致2000元以下产品顺利登上市场主流的重要因素。而在2007年下半年,数码相机市场竞争将更加激烈,加上区域市场的渗透与开拓,这必然导致2000元以下市场竞争更加充分,因而ZDC认为2000元以下产品关注比例有望达到50%。
其二,低端单反将成为市场关注的焦点。在本次调查中显示,单反相机有15款入围,而价位在5000元以上的产品仅有11款分布,这足以反映不少单反相机的价格已经跌至5000元以下。加上近期尼康、佳能、奥林巴斯等厂商在低端单反市场的争夺来看,ZDC认为5000元以下的低端单反将成为市场关注的焦点。
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