四、热门机型变化趋势调查
热门机型的市场转型以及市场变化,往往是一个市场发生变动的微观体现。
(一) 品牌分布变化
根据品牌产品数量分布排行榜,ZDC对入围产品数量较多的前六家进行对比分析。具体分布见下图。
对比产品分布数量较多的前六大厂商可见,佳能入围产品数量同比2006年下半年提升了3款之多。虽然索尼仍位居第二,但是上榜产品数量减少一款。尼康与2006年下半年入围产品在数量上持平。
在这六家厂商当中,表现最为突出的当数三星,上榜产品数量达到11款,且同比高出2006年下半年4款之多。奥林巴斯上榜产品也高于2006年下半年,但是仅为2款。而富士入围产品数量则下降至8款。
以下是其他六家厂商入围产品数量对比状况。
对比显示,这六家厂商当中爱国者与宾得入围产品数量增加。而值得一提的是爱国者,其上榜产品数量突破了2006年下半年零的记录,在2007年上半年达到4款之多。宾得仅增加一款。
柯达、松下、理光以及卡西欧入围产品数量均出现下滑,其中松下与卡西欧这两家厂商表现较为明显,入围产品数量均下跌了4款之多。柯达与理光下跌产品数量较少,分别为2款和1款。
从这一数据对比来看,ZDC预测2007年下半年数码相机产品在品牌分布上将呈现以下主要特征:
其一,消费者关注的焦点仍主要集中在一线厂商当中,佳能表现最为突出,市场竞争力仍无人能抗衡。
其二,从2006年开始,三星以性价比较高的产品在数码相机市场上逐步赢得较高的关注。在ZDC的关注调查中显示,其关注比例已经做到与尼康的抗衡。而从三星近期市场表现来看,蓝调系列继续得到更多消费者的关注,其在2007年下半年市场关注有望进一步提升。
其三,日系厂商市场影响力开始削弱。从入围产品数量分布来看,2006年下半年当中,日系厂商在上榜的100款产品当中占据84款,而在2007年上半年的热门机型当中入围产品数量降至78款,减少了6款之多。由此可见,日系厂商尤其是松下、富士等,在中国市场上影响力削弱。
其四,国产厂商爱国者在数码相机中逐步崛起。与2006年下半年入围产品数量相比,爱国者凭借价格优势实现了零的突破,可见其在中国数码相机市场上的影响力逐步提升,国产厂商有崛起之势。
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