爱国者成为08年北京奥运会 营销大赢家

　　说起奥运营销，人们的第一印象就是TOP赞助商，北京奥运期间，打开电视，精彩的奥运赛事之外，他们大手笔的广告，让人为之赞叹。然而，在所有奥运会的合作伙伴当中，还有一家企业，他没有三星、可口可乐头上的TOP光环，也没有阿迪达斯这样国际集团雄厚的实力，但是他却用自己点点滴滴的行动来实现服务北京奥运的理想，先后拥有了五个奥运合作伙伴的身份，受到中外媒体的广泛关注，奥运期间的CCTV新闻联播史无前例的连续两次报道了他服务奥运的事迹，这就是民族高科技企业——爱国者。

　　在爱国者总裁冯军看来，服务奥运不分大小，每一件力所能及的事情都值得去做，“要想成为英雄，首先要给英雄当助手，奥运就是英雄，帮助奥运成功了，就是自己最大的成功。”细心的朋友会发现，每天成千上万忙碌在BIMC国际(非注册记者)新闻中心里的中外记者的证件，都用印有“aigo爱国者”的带子挂在胸前，作为BIMC官方合作伙伴，冯军和他的爱国者就是这样把每一个细节都融入到服务奥运中，让来自世界各地的奥运记者了解自己的品牌。这个深爱中国文化的企业家，也用这样一种“四两拨千斤”的方式，上演了一场奥运营销里的“中国功夫”。

　　作为中国的民族企业，爱国者拥有五个奥运合作伙伴身份，从爱国者理想飞扬成为北京奥运会语言培训服务供应商开始，爱国者先后成为国际奥林匹克博物馆技术合作伙伴、奥运会海报合作伙伴、北京奥运会歌曲出品人、2008北京国际新闻中心(非注册记者)合作伙伴，从科技奥运、绿色奥运、人文奥运的理念出发，爱国者借助北京奥运迸发出让人刮目相看的能量。

　　2008年8月19日，奥林匹克运动和世界顶级赛事F1的两位代表性人物，国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇先生与F1掌门人伯尼先生在冯军的陪同下，兴致勃勃的体验了一次高科技色彩浓厚的中国文化之旅。两位老人拿起了爱国者高科技语音导览系统《将紫禁城带回家》妙笔，边看边用妙笔点触导游册上相关图片，倾听这一高科技产品讲述各种珍藏品的故事、历史和文化内涵，亲自体会了一把自主导游的乐趣。最重要的是，文化与妙笔的结合可以让更多的人不用亲自来到这里，就可以通过妙笔来分享，萨马兰奇高兴的告诉冯军，希望爱国者妙笔技术也可以帮助他的家乡巴塞罗那，更多的被世人所了解。

　　冯军、萨马兰奇以及爱国者妙笔的渊源可以从一年前说起，2007年6月，爱国者理想飞扬成为奥运史上第一个语言培训服务供应商，作为志愿者的萨马兰奇非常重视志愿者工作，在冯军的邀请下，亲自担任了志愿者语言培训的荣誉顾问。萨马兰奇先生对爱国者推出的高科技产品赞赏有加，特别是对妙笔产品，萨老说这是他所见到的少有的既符合科技奥运，又符合绿色奥运，还符合人文奥运的，融三种奥运精神为一体的产品，包括现任国际奥委会主席罗格也惊叹：“印象深刻，令人难以置信。”在萨马兰奇先生的建议下，妙笔技术成功应用于奥林匹克博物馆中国巡展的导览系统，让更多的人通过妙笔分享奥运精神。2007年11月22日，爱国者成为首个进驻奥林匹克博物馆的中国高科技品牌，aigo爱国者为奥运做出的努力被永远铭记在奥林匹克博物馆的荣誉墙上。

　　这一荣誉的获得正是冯军与爱国者以小见大点滴服务奥运的回报。北京奥运期间，在北京国际(非注册记者)新闻中心(BIMC)里，一副精致的北京市地图受到了各国记者的赞叹。拿起放在地图旁边的妙笔轻轻点触地图，就可以听到妙笔用中英文两种语言介绍的各种信息，包括北京的历史、文化，以及周边地区衣食住行等丰富信息。记者们惊叹，从来没有见过会信息如此丰富，使用方便的有声地图，这就是爱国者妙笔专门为服务奥运研发的《京韵地图》，除了记者，那些来到北京的中外游客，也可以用这张高科技的地图声情并茂的导游北京、导游奥运，感受中国文化的魅力。

　　此外，冯军还一共赞助出品了12首奥运歌曲。其中由王力宏、孙燕姿、张靓颖、汪峰演唱的《点燃激情，传递梦想》已成为北京奥运火炬接力的主题歌。除此之外，还有由中国音乐家孔祥东与意大利作曲家乔吉奥·莫洛德尔共同出品的《Forever Friends》，韦唯、戴玉强演唱的《人类是一家》，超女周笔畅演唱的《生命之光》，汪峰演唱的《梦想的光芒》，成龙、韩红等演唱的《站起来》等等，这种大批量的赞助出品奥运歌曲，在以前的企业奥运营销中是不常见的。爱国者总裁冯军在很多场合提到，期望借助奥运歌曲传达奥林匹克和平、友谊、团结的精神，同时也传达爱国者支持奥运、实业报国的企业形象。

　　如果说1964年东京奥运会成就了索尼，1988年汉城奥运会成就了三星，那么2008年北京奥运会又将成就谁?1964年东京奥运会成就了索尼，walkman是索尼第一个全球化的产品，带动索尼成为国际级品牌，进而促使了松下、NEC、东芝、日立等一大批日本其他公司，跟随着索尼一起成为国际上公认的品牌。1988年汉城奥运会同样成就了三星。东京奥运会和汉城奥运会之前，在西方国家印象里，亚洲国家制造的东西是劣质的代名词。“中国制造”现在面临着同样的问题。冯军的雄心是：“我们这个妙笔一定要像索尼的walkman一样，走遍全世界，再带动中国品牌走向世界。”

　　每当有人问爱国者冯军，是什么让爱国者与奥运如此贴切又紧密的结合在一起，冯军一定会说，“是六赢与1+1=11的理念”。奥运的成功就是六赢理念的最好体现，“大众、代理、员工、公司、供方、社会”参与合作的六方获得合理利益的满足与共同成长的机会”，而要满足这一条件的方法，就是用1+1=11的创新理念去创造新的价值，双方各取所长，目标一致，定位不同，优势互补，合作的结果将出人意料，六赢与1+1=11就是冯军最得意的“功夫”，“用这种方法去找自己该做什么，一找一个准。”