奥运拉动中国彩电市场 彩电业迎接后奥运时代

　　2008年10月14日，工业和信息化部电子信息司、工业和信息化部运行监测协调局和中国电子视像行业协会联合奥维咨询(AVC)公司在深圳会展中心举办了 “第九届中国彩电行业研究季度发布会”。本次会议旨在为彩电业内人士提供一个贯通产业上下游的纵深交流平台，进一步促进上游企业与中国彩电整机企业之间建立深度合作关系。

　　此次会议上，工业和信息化部领导重点阐述了新形势下平板显示行业的发展机遇和挑战，并发布了《2008年Q3季度中国电子信息产业经济运行公报》；中国电子视像行业协会的有关领导深度解剖了整体彩电行业的产业环境、规模结构趋势和发展方向，以及后奥运时代平板电视行业的发展趋势；奥维咨询（AVC）发布了“2008年1-3季度中国彩电行业市场特征与发展趋势”、“后奥运时代平板电视行业的发展趋势及十一市场盘点”，从应用技术创新带来行业价值改变、渠道下沉改变市场版图以及消费者需求朝互动与娱乐方向发展等方面进行了分析；与会企业高层和专家学者从行业的市场需求特征到后奥运时代平板电视行业的发展趋势和创新发展模式等方面进行了深入研讨。

　　高端权威对话 共推产业发展

　　成功举办了八届的中国彩电行业研究季度发布会（CRC），以发布彩电行业季度运行态势与特征，点评行业优秀技术、产品和企业，分析彩电市场格局、发展战略、发展模式和规律、研讨行业消费需求和渠道建设发展方向等方面内容为主体的行业综合会议。

　　作为会议的主办方，工信部电子信息司肖华司长、工信部电子信息司副司级白为民巡视员、高素梅助理巡视员，电子基础处彭红兵处长、深圳市科技和信息局陆健副局长、广东省信息产业厅管理处杨学副处长、中国电子视像行业协会郝亚斌副秘书长等领导莅临并作重要讲话。

　　这是一个精英荟萃的舞台。国内彩电巨头如创维集团总裁杨东文、TCL集团副总裁赵忠尧、长虹多媒体总经理徐明、康佳集团总裁侯松容、上海松下等离子显示器有限公司董事长刑部昭彦、奥维咨询（AVC）总经理喻亮星等企业高层集体出席了此次会议，对后奥运时代平板电视行业的发展趋势及热点问题进行了深入交流和讨论。

　　市场快递信号 后奥运时代机遇与挑战并存

　　根据奥维咨询（AVC）发布的2008年中国平板彩电市场及十一市场盘点报告显示：海信、创维、三星、索尼、夏普在1－8月占据市场前5位；而液晶电视十一月整体的销售量从去年的79万上升到95万，等离子则上升至16.6万，国产品牌创维更创下液晶销售11万台的新高。

　　工信部电子信息司司长肖华指出：“国产品牌在1-8月，市场地位在逐步提高，并取得明显成绩；同时国产品牌的经营管理水平和抗风险能力等也在逐步提高，效益取得明显好转”。

　　同时，工信部电子信息司副司级巡视员白为民表示：“目前国产品牌都在积极切入上游模组，行业整体竞争力将取得一定改善，中国企业可以发挥的空间因此提高10-15%；垂直化整合和上下游合作将成为未来一段时间的重要工作方向；而在现阶段，标准建设对行业的重要性和作用会更加显著，协会将会同部司一起推动相关标准的建设和完善。”

　　2008全球TFT产业仍然保持了良好的势头，TFT-LCD的投资和产能都在快速扩大，PDP、OLED、FED以及触摸屏材料、玻璃基板等关键材料、器件与产业都开始有了新举动并且进展较快，这些都受到了业界高度关注。

　　但2008年对于中国的平板显示行业来说，是一个机遇与挑战并存、发展与转变同在的关键时期。

　　一方面，国内各主要彩电企业都在积极布局上游资源，纷纷切入模组和上游零部件的制造领域，期望以此为突破口带动企业整体竞争力的提升。比如创维和LGD合作的模组厂，TCL和三星合作的模组厂；都是在这一背景下的产物；行业人士认为，中国企业的模组厂实现大规模量产以后，行业成本将直接下降10%以上，这对整个彩电行业是一个非常大的利好消息。

　　但是从另一方面来看，如果只有模组厂的建设和投入，国产彩电行业也只能解决产业链的一部分问题，占平板整机价值近50%的面板和芯片等核心资源，还是掌握在台湾和日韩企业手中。如果这个核心问题不解决，势必将影响中国彩电行业的长远竞争力。但非常尴尬的是，就在上广电、京东方等中国企业即将要投资大尺寸LCD面板的时候，TFT上游又迎来了新一轮的景气低谷，迎接的可能将是2-3年的漫漫熊市，那么在这个关键时期我们该怎么办？

　　工信部副巡视员白为民女士在会上指出，目前国内各主要彩电企业都在积极布局上游资源，纷纷切入模组和上游零部件的制造领域，期望以此为突破口带动企业整体竞争力的提升。比如创维和LGD合作的模组厂、TCL和三星合作的模组厂，都是在这一环境下的产物。因此，中国企业的模组厂实现大规模量产以后，行业成本将直接下降10%以上，这对整个彩电行业是一个非常大的利好消息。但是，如果只有模组厂的建设和投入，国产彩电行业也只能解决产业链的一部分问题，其核心资源的面板和芯片等还是掌握在台湾和日韩企业手中。

　　白为民在讲话中说，根据近10年的彩电购买曲线和彩电8年的平均使用寿命来测算，从2008年开始中国彩电市场将进入更新换代的高峰，这波更新换代的行业足可以支持中国彩电行业未来3-5年的发展。但同时受到宏观经济环境的影响，彩电行业也同样面临着原材料价格和劳动力成本上涨的压力，同时住房市场的不景气和股市的持续疲软，又使有消费能力的人出现消费动力不足的困境。因此，2008年对于中国的平板显示行业来说，将是一个机遇与挑战并存、发展与转变同在的关键时期。

　　核心企业应用技术创新 引领行业价值改变

　　从市场层面来看，由于受到宏观经济环境的影响，业内外人士对当前彩电行业的运营状况也议论纷纷，并各自从不同角度给出了完全不同的解读；乐观者认为，中国的家庭数量已经达到3.2亿户，彩电的保有量超过了3.4亿台，根据近10年的彩电购买曲线和彩电8年的平均使用寿命测算，从2008年开始中国彩电市场将进入更新换代的高峰，这波更新换代的行业足可以支持中国彩电行业未来3-5年的发展。但悲观者认为，由于2008年中国经济环境的变化，彩电行业也同样面临着原材料价格和劳动力成本上涨的压力，同时住房市场的不景气和股市的持续疲软，又使有消费能力的人出现消费动力不足的困境，于是看淡08年行情的人大有人在。

　　在后奥运时代市场发展等方面的讨论中，奥维咨询（AVC）总经理喻亮星分析：当前产品严重同质化；消费者需求的多元化（主要表现在城乡需求的差别，城市市场不同收入阶层的高中低群体在产品需求上的差别，和同阶层群体对产品功能卖点的需求差别），正是这个差别成就了市场的机会和不同的细分市场，从这个意义上，现在进入彩电细分市场竞争时代；市场朝多极分化（分化的方向一：尺寸的二极分化---19，26等小尺寸兴起、40等中间尺寸有进一步缩小的趋势，42，46，47等尺寸进一步扩大；分化的方向二是第一第二集团品牌市场地位更加强势，三流品牌会进一步萎缩，部分品牌跟不上形势将被淘汰）；竞争手段单一化，主要依赖价格战等市场特征。

　　喻亮星同时指出，在面对后奥运时代的的市场发展中，我们首先，要抓紧应用技术创新（功能与卖点），其中包括系统集成技术，流媒体播放技术，节能降耗技术，视觉效果处理技术等；其次，注重外观设计，而外观成为影响消费导向和购买决策的核心因素之一；第三，抓住终端与渠道管理，这对提高费用投入效果，提升品牌形象，提升竞争力效果显著。

　　优秀企业率先突围 互连互通综合娱乐时代

　　在中国彩电行业在平板电视的市场竞争中，由于面板和芯片等上游资源的限制，国产品牌感受到了深刻的压力，许多优秀企业依托自主创新，不断实践和创新开辟新路径。

　　国产品牌龙头的创维，2007年推出“酷开TV”多媒体娱乐电视，使电视首次具备了非电视以外的直接内容娱乐功能，创维集团总裁杨东文表示“应用技术创新，后奥运时代让电视成为家庭娱乐生活主角”。

　　TCL多媒体中国区总经理韩青说： TCL新推出高清影像互动电视“X9系列”是全球首台在传统电视体系植入“电视高清摄像机”的液晶电视。同时包括康佳等一些国产品牌，均推出节能环保、超薄及集娱乐为一体的新品。

　　从本次发布会的会议规模和发布的研究结果以及与会企业的热议，后奥运时代“技术创新”无疑是最核心的关键词，随着应用技术创新带来行业价值改变，渠道下沉也将形成市场整合，令终端管理成为核心竞争力，同时，消费者需求的改变，也使彩电产品开始朝互连互通和综合娱乐的方向发展，自主创新使得中国彩电市场将继续保持稳步、健康成长！