康佳Q3净利同比增7倍 维持高增长面临巨大压力

　　本报记者 廖庆升

　　10月28日，康佳发布第三季度财报，该公司净利润为1．07亿元，同比去年增713％。近期，上市家电公司第三季度财报陆续出台，多数家电公司的业绩呈下降趋势——美的电器净利润减少24．35％；华帝净利润减少8．58％；万家乐净利大减六成；ST科龙降五成。

各公司数据显示，整体经济环境的变化已经开始切实地影响到了电器行业，上市公司也难免受到波及。虽然康佳第三季度的净利润同比大增713％，但受困于出口形势恶化以及经济环境的不明朗，康佳要维持利润高增长将面临巨大压力。

　　彩电热促使康佳业绩增长

　　记者从康佳了解到，今年9月份，康佳彩电销售收入超过20亿元，较去年同期增长138％。今年以来，康佳平板电视整体销量突破100万台大关。相关调研数据也显示出了康佳平板电视今年的强劲势头——北京中怡康8月份的监测数据显示，康佳平板电视以9．3％的市场占有率首次闯进行业品牌前三名。

　　而据康佳内部人士透露，北京、上海等国内一线城市的销售数据显示，国庆黄金周期间，康佳电视在零售渠道及直控门店的销售额合计超过10亿元，已经占9月份结算数的一半——这还不包括传统渠道的销售额。

　　记者还了解到，今年以来康佳接连推出运动高清i－sport 60系列、i－sport08系列、i－sport66系列等产品，运动高清产品线更加丰富且更具竞争力，同时康佳42寸平板电视占整体平板电视零售量一半以上，新上市的机身厚度仅3．5厘米的超薄运动高清i－sport68系列平板电视在广州、深圳、北京等城市一度出现脱销局面。

　　苏宁电器日前发布的《2008下半年彩电行业趋势报告》预计，至今年年底，全高清产品的销售额将首次超过平板电视整体销售额的50％，甚至有可能达到60％。这表明我国彩电业将进入新一轮的产品热销期。康佳也可能因此受益。

　　康佳面临严峻出口形势

　　一直被誉为中国家电企业海外贸易“晴雨表和风向标”的中国进出口商品交易会，今年尽管在展馆规模、参展企业数量、展会周期等方面进行扩充，但仍毫无悬念地遭遇了来自海外客商的冷待。据广州当地媒体报道，展会当天即遭遇“客少主多”的尴尬，到会采购商不足6000人，参展企业却达22341家。

　　令家电企业更为尴尬的不只是海外客商的锐减，数月前由美国金融海啸所引发的全球性经济形势恶化正向中国袭来，作为家电企业海外接单的最大通道之一，广交会现场的冷清基本折射出企业今后出口形势的不乐观。

　　一位家电企业的人员表示，尽管一年前大家就开始说“出口形势不好了”，但当家电企业真正遭遇这种惨淡局面后，却仍然感觉很不适应。实际上，早在去年受人民币升值、原材料成本上涨等一系列不利因素的影响，一些家电企业就纷纷抛出“出口形势严峻”的论调。但今年前三季度，来自海关数据显示，我国家电企业的出口总量并未受到较大影响，与去年基本持平。但令所有家电企业都未曾预料到的是，海外市场的衰退形势会因为美国金融风暴而愈演愈烈，并丝毫没有停止并复苏的迹象。家电专家刘步尘指出，现在还只是秋风微凉，家电行业真正的冬天可能要到明年的5、6月份。康佳作为国内家电企业的一员，同样不可避免地将遭遇出口困境。

　　要抓住家电下乡机会仍面临多项考验

　　据新华社报道，财政部、商务部日前联合下发了《家电下乡推广工作方案》，实施省份从原来的山东、河南、四川扩张到14省市，下乡的产品在原有的彩电、手机、冰箱�熇涔瘢牭幕�础上增加了洗衣机。渤海证券发布研究报告指出，此次家电下乡扩大省市范围后可覆盖农村居民3．92亿人，占全国农村居民的53．19％，而这次扩容将会带来高达300亿元的内需。如此巨大的市场将对企业消化库存，减少资金压力起到重要的作用。而盘活家电内需市场，无疑为寒冬中的家电企业点燃了一把火。

　　不少企业认为巨大的农村市场是企业消化库存的大好天地，但业内专家指出，真正的家电下乡并不是把城市里卖不出去的家电拿到农村去卖，而是要根据农村市场消费者的需求，对目前的产品的部分功能、操作界面进行针对性的改进，将真正适用的家电产品卖到农村，这才能达到家电下乡的目的。

　　行业观察家沈闻涧在接受记者采访时也指出，中国的家电企业在实施家电下乡的同时必须考虑到中国的城乡二元化结构模式，关注农村消费者的消费心理以及消费行为模式和城市消费者的区别。以前中国家电企业一直面对城市消费者，因此他们的产品开发和销售都是面对城市，而这套东西在农村市场短期内是不适用的。作为中国家电企业，在面对农村市场时需要转型和过渡。

　　他还指出，企业家电下乡必须注意以下两个方面：一是在实现消费者消费习惯扭转的过程中，企业的产品开发和宣传需要进行针对性的调整；二是因为农村地区区域分别很广，这就导致农村消费者购买家电时面临配套的送货、维修等问题。同时，由于农村的经销商因为资金的问题不会一次性购进大量货物，因此企业在销售渠道、送货渠道、维修保障等方面都需要进行针对性的转型和调整。总之，中国的家电企业在拿到家电下乡的通行证后还需要做很多功课，只有解决好这些问题，面对农村调整策略，才能在农村这块广阔的天地中大有作为。

　　业界人士预测，经济复苏还要等上很长一段时间，家电行业如今最需要做的事情不是出台促销政策，而是增加消费者的信心。消费者买涨不买跌，只有挽回消费者信心，避免恶性循环，才可能重振家电雄风。