家电渠道商“家电下乡”大战拉开序幕

　　尽管财政部、商务部从2007年12月开始启动的“家电下乡”工程尚未将河北纳入推行省份，但在市场重压下，各家电渠道商已自觉开始了家电下乡的市场攻坚战。

　　2008年11月19日，国美电器华北大区总经理孙一丁宣布，国美将在华北地区深耕二三级市场，主推“家电下乡”活动，继续推进3C类产品的销售，以进一步扩大市场份额。

　　据悉，不只是国美，其他竞争对手也在打一度被遗忘的农村市场的主意。北国电器规定，其乡镇加盟店的顾客购买指定商品可以给予100元—3000元补贴，而苏宁电器则从11月份开始全面启动市场攻势，准备开店50家，把连锁店拓展到三四级市场去，并且拿出专款补贴给农村顾客。

　　河北国美采销总监杨晓刚介绍，他们之所以如此看好农村市场，一是为了配合当前国家为拉动内需而推广的“家电下乡”工程，再则也是基于当前家电消费中农村消费者所占市场份额越来越大的市场现实。他说，上周末开闸的家电促销一推出，即在石家庄、沧州、邢台、衡水、保定、邯郸等6个城市上演了采购热潮，而第一天的销售中区县消费者的消费额占到了总销售的30%多。北国电器有关负责人介绍，今年“十一”期间，郊县顾客的消费额已经占到其总消费额的40%左右，不能小觑。

　　苏宁电器有关负责人介绍，当前城市的消费市场接近饱和，再加上消费信心受挫，城市部分市民已打算捂着钱袋过冬，一些家电产品积压严重，其中仅某一空调厂商目前压货已达60亿元，这些产品急需释放，而三四级市场恰好给了这些连锁渠道以及各大家电品牌一次抢占农村市场的机会。同时，农村家电市场也将迎来品牌消费的新时代。

　　小资料：

　　财政部、商务部从2007年12月开始，在山东、河南、四川三省进行了财政补贴家电下乡产品试点工作，效果显著。今年在金融危机的大背景下，国家决定2008年12月起继续开展家电下乡推广工作。对实施地区农民购买彩电、冰箱(含冷柜)、洗衣机、手机等四类家电下乡产品，由中央和实施地区省级财政以直补方式按产品销售价格的13%给予补贴。

　　当前城市的消费市场接近饱和，再加上消费信心受挫，城市部分市民已打算捂着钱袋过冬，而三四级市场恰好给了这些连锁渠道以及各大家电品牌一次抢占农村市场的机会。