网购平台入围“家电下乡”暗战3C卖场

　　针对“售价更低的网上商城是否也应纳入下乡家电渠道”的争论有了结果———国内在线3C零售商“京东商城”上周发布公告称，经国家商务部正式批准，京东商城成为“首家”拿到家电下乡通行证的网购企业。北京地区的农民通过该商城网购下乡产品，即可按售价获得国家13%的财政补贴。

　　而记者昨日证实，家电超级卖场苏宁电器和国美电器的网上商城也已中标家电下乡流通商，目前正在做相关准备工作。此外，新七天电器直销网、神州数码旗下享购网等多家3C类B2C网站都在北京、上海等地开始申请家电下乡资格。

　　在家电厂商和零售渠道纷纷将家电下乡视作刺激全年销售的最大推力之际，电子商务渠道网购平台的介入，无疑使网购平台第一次走到前台，与传统家电卖场展开贴身竞争。

　　网购平台首获政府认可

　　根据京东商城网上公告显示，现在北京地区非城镇户口的居民或是消费者均可在京东网上商城购买家电下乡的商品，享受国家相关优惠政策，购物后只需要携产品发票、身份证、户口本及包装中的产品识别卡到地方财政所，便可领取13%的政府补贴。据称，京东商城正在与上海，广东等地区招标部门沟通，争取开通当地“家电下乡”的服务。

　　2月28日，记者在京东商城家电下乡产品专区网页看到，其下乡商品型号仅包括平板电视及洗衣机共11款，电脑、冰箱、手机等甚至还没有陈列其中。京东商城副总裁徐雷就此向记者表示:“目前公司正在与各厂商积极沟通，组织货源。随着家电下乡产品及品类的相继中标，3月内将会有至少20多个中标下乡家电品牌产品上线，包括电脑、手机。”

　　据介绍，苏宁作为家电下乡流通企业，其中标区域已覆盖了全国绝大多数的省市，今年上半年之前，有关下乡产品即可在其网上商城全面“上线”。国美有关人士也向记者证实，其网上商城下乡家电专区即将开通。据记者了解，电器直销网、神州数码旗下享购网等一批B2C专业家电零售网站都正在或有意申请家电下乡资格。

　　业内人士认为，电子商务网站进入“家电下乡”，除了带来实际的销售额收益之外，更关键的是这代表了来自官方权威部门对互联网新兴渠道的认可，这也是众多网站争取进入的重要原因。徐雷认为:“电子商务的快速发展得到了国家有关部门的认可，网购正在成为一种新的消费趋势，越来越多的消费者开始认可网购。”

　　网购环境尚需改善

　　针对网购平台进入家电下乡，苏宁副总裁范志军表示，对于冰箱、洗衣机、液晶电视这种体积庞大、价格昂贵的家电商品，不太符合网络交易的商品属性，消费者还是普遍习惯于在卖场中“货比三家”地谨慎购买家电，尤其是对网络支付不太懂的农民更是习惯“一手交钱、一手交货”的现场交易模式。记者了解到，国美、苏宁早在两三年前就开展了网上商城业务，但其直接促进销售的份额并不大。同样，创维、康佳、美的等家电制造厂家也多有网上销售平台，但实际达成的销售量几乎可以忽略不计。

　　相反是专业网购平台的销售业绩不容厂家忽视。京东商城表示，从去年开始，京东商城的销售额就已经超过了卓越、当当等老牌的B2C企业，说明消费者对于网上买家电已经日益接受。淘宝网负责人也向记者表示，最近3年里，手机、数码相机、电视在淘宝网上销售量额逐年翻倍增长。网购平台参与家电下乡，究竟有多少实际意义?到底有多少农民可以接触到网络?中国互联网研究中心CNNIC发布的数据表明，截至2008年底，中国农村网民规模已经达到8460万人，较2007年增长3190万，增长率超过60%。具体到网络支付领域，国内最大的网上支付平台支付宝的用户数已经突破1.3亿，其中不少二三线城市至县镇级地区的用户数增速都超过了一线城市，农村地区的网络支付环境已经初步形成规模。

　　业内人士认为，借助日益成熟的物流系统，家电网络销售向农村进军的时间已经成熟。

　　对于网购渠道和传统卖场的明争暗斗，家电厂家显然更加超脱。TCL多媒体副总李璐表示，实体卖场仍将是家电主销售渠道，网络平台将逐步成为厂家增加销售的重要渠道补充。家电网主编李韬也认为，随着电子商务和网络购物消费环境的改善，网购平台将越来越受厂商和消费者的重视。