|
三.产品用料太省
就用料来说,我们完全支持诺基亚缩小产品包装的做法,这是环保,但就产品本身而言,大量的塑料材质确实已经让人有些厌倦。诺基亚可以说是目前最少用金属材质的一线厂商之一,有用金属为主要部件的产品在整个产品线上占到的比重实在太小,倒不是说好的产品一定要有金属的材质,但塑料机身始终无法提升产品档次,由此让产品的价格受到影响,卖不上更高的价格,反过来又造成产品的利润率下降,形成一个不健康的发展循环。
因此我们看到,诺基亚在今年第一季度虽然利润降了九成,但它的销量只降了19%,在大中国区诺基亚共计销售手机1790万部,比上季度的1290万部反而增长了近40%,可见诺基亚的单位产品利润率之低。
我们可以说塑料材质让手机轻巧便携,也可以说在突然的冲击当中,塑料材质可以“快速解体”,从而让机器本身受到的冲击伤害尽可能降低。但用料太省始终是个无法回避的事实。其实,诺基亚也做其它材质,钢制材料就不用说了,E66、E71的不锈钢后盖、6300的“钢”显本色都赢得满堂喝彩;镜面效果在去年的波普系列上效果出色。
而04年的7200、06年的“绝色系列”、07年的E65等机器还玩了一把布艺和皮质(仿皮质)。如此等等,诺基亚并不是不能做,做了也并不是没有效果,主要还是愿不愿意的问题吧。
所以,经常看到诺基亚的1100系列累积已经卖出2亿多部的“纪录”,其实并不为诺基亚感到惊喜,1100的利润能有多少,纪录只是一个数字,对企业的生存并不会有实质的帮助。而且关于诺基亚用料省还有一点,那就是诺基亚现在产品的质量已经大不如前了,原来那“两层楼掉下来捡起来继续打”的情况现在越来越难见到了。这一点,想必用着诺基亚手机的朋友都会认同。
[上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [下一页] |
|