401升以上冰箱占日本国内出货额超6成

　　日本电机工业会（JEMA）5月20日发布的09年3月份白色家电日本国内出货统计数据显示，受高附加值市场趋势拉动，日本电冰箱市场继续在持续低迷的经济衰退低谷期，保持着逆势上扬的良好势头。

　　尤其是在消费低迷态势下，受消费者减少外出购物次数，削减交通生活成本等因素影响，401升大容量冰箱继续保持畅销的势头。其中，2008年度401升以上冰箱出货量同比增长5%，达到167.4万台；出货额则同比增长9.5%，达到2492.51亿日元；出货数量占比及金额占比分别达到40.84%，68.31%历史新高；09年1季度401升以上大容量冰箱出货量则达到28.3万台，占比略有下降减少至30.66%；但出货额则同比增长5.3%，增加至460.4亿日元，占比略有下降至62.38%。

 
   
　　相关专家认为，整体情况来看，日本电冰箱行业呈现出出货量走低但金额走高的发展趋势，表明随着产品技术及附加值的提升，电冰箱平均单价呈现走高的良性态势。尤其是平均单价保持走高趋势的401升以上大容量冰箱的畅销，成为带动日本电冰箱市场均价稳步上扬的驱动性因素。 
   
　　在5月21日中国家电网与国家信息中心联合举办的高端冰箱趋势发布会上公布的数据显示：2008年国内电冰箱市场的一个突出特点就是多门、对开门高端冰箱整体消费进入提速阶段，在重点城市高端冰箱分品类销售中，2008年对开门冰箱销售量同比增长36.6%,三门及三门以上冰箱销售量同比增长为26.32%，分别比冰箱销售量整体增长幅度高出31.73和21.45个百分点；与此同时，全年高端冰箱占整体销售量规模的比例也从2007年的11.74% 增加到2008年的14.49%，其中对开门冰箱销售量规模达到91.36万台，3门及3门以上冰箱销售量规模达到191.27万台。

　　会议主办方负责人吕盛华先生则表示，高端产品的主要消费市场仍然集中在一二级市场，占到总销售量的91%，三四级市场虽然目前尚未形成规模，但增速非常快，长期看三四级市场的潜力巨大，大容积段冰箱地域性界限将逐步打破。 
   
　　但是，与日本401升以上大容量冰箱成市场主流相比，国内大容量高端冰箱市场的潜力有待进一步挖掘。尤其是国产高端冰箱如何克服民族品牌+卡萨帝、凡帝罗等“洋化”子品牌，以此反衬欧洲、日韩等外资品牌、产品“很高端”的弊端，进一步改善大容量冰箱外观、功能涉及以及终端营销策略和方式等方面，打造“中国人的高端冰箱”，形成中式高端冰箱独特的风格，还有很长的一段路要走。