微波炉是西方家庭烹饪的主要厨具,十几年前由洋品牌引入中国。但是,由于微波炉功能的局限,对于中国人而言,微波炉仅仅是用来加热的工具,十来年的市场培育并没有让微波炉成为家庭必备的厨房电器,而是处于可有可无的附属地位。
零点市场研究公司发布的报告显示,截止2008年底,微波炉行业有三个指标达到80%:一是80%的消费者把蒸功能排在微波炉全部功能的前三位;二是80%的消费者购买微波炉时,优先选择具有蒸功能的产品;三是微波炉总销量中,蒸功能产品所占比例达到80%。另一方面,在日本、韩国、港台等东方发达国家与地区,蒸功能已是微波炉的必备功能,没有蒸功能的微波炉无人问津。
美的微波炉的突围是一个很好例证。从2004年开始,美的就投入巨额资源开展蒸功能产品研发与推广,并以此为核心进行差异化营销,成效非常明显,不仅使其国内市场年销量从180多万台跃升至600万台,市场份额从低于20%,提升到40%以上,迅速改变了行业格局,成为微波炉双寡头之一。
蒸功能微波炉的开发,为美的赢得了市场,也赢得了行业地位,难怪美的微波炉国内营销公司总经理张武力肯定地表示:“蒸功能微波炉是行业的发展趋势”。
据苏宁电器负责人介绍,“蒸标准”颁布之后,消费者对蒸功能微波炉的需求量大增,近期选购微波炉的消费者,优先选择蒸功能。其中,美的“蒸立方”微波炉,因为在蒸功能上的突出优势,更是受到广大消费者的青睐,高居蒸功能微波炉销售排行榜之首。
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