长春国美红旗街新模式店26日惊艳春城

　　日前，笔者获悉，长春国美红旗街新模式店经过近半月的筹备，将于本周六12月26日盛大开业。

　　新形象、新模式、新体验，激发全新购物体验

　　新形象：据悉，红旗街新模式店在卖场规划方面将对传统意义上卖场规划做彻底革新。无论在商品的丰富度、陈列方式，还是后台运营模式等多方面都进行360度转变。其中在外店面上，红旗街新模式店外店面形象将采用国美最新VI设计。手书体的GOME是国美的签名，是国美对消费者、对社会及利益相关方的承诺；红色则代表了国美人主动热情、积极向上的工作态度。

　　“从改变标识起，国美将告别以往快速扩张的阶段，进入精细化管理经营的时代。”国美相关人员表示，国美电器已经经历了业态替代、规模扩张的发展阶段，全国布局现已完成，未来开店速度将会放缓，“但这并不代表国美不会再开门店，而是说国美选店、开店标准会更高”。

　　新模式：据了解，红旗街新模式店不仅在硬件设施上保持行业领先，在经营理念上也将有所突破，国美将借鉴Shopping Mall的经营元素，将国美电器现在卖场模式进行大胆革新。具体表现在如下3个方面：

　　1、突破传统“厅房”格局，打造零距离开放式销售。红旗街新模式店不仅商品类型丰富，而且在商品的陈列方式上更是借鉴了国外大型卖场的先进模式，取消了传统的“厅房”格局，通过货架式的摆放使得卖场更加通透敞亮，让消费者零距离接触所购商品，并进而增加顾客体验乐趣。

　　2、扩大传统经营范围，首推“3C配件超市”。为了让消费者可以一站式选购3C配件商品，国美电器将在红旗街新模式店内首次推出店中店——“3C配件超市”，消费者可以在“3C配件超市”内自由选择鼠标、硬盘、摄像头电池、充电器、内存卡等相关的配件商品，最后通过扫码付款，大大方便了消费者的选购。

　　新体验：“周末有空了，人们一般习惯于去逛逛公园、商场，这个观念得改改了，以后逛街也可以去国美红旗街新模式店。”国美电器相关负责人表示。在红旗街新模式店您将体验到全球最新、最潮流、最时尚的家电精品，同时更能体验到国美员工给您带来的全新购物体验。

　　感受最新、最IN的家电精品。近万平米的红旗街新模式店，将集中展示近500个家电品牌，20000款全球新品家电，并将于开业期间亮相春城。为了让消费者亲密接触所购商品，红旗街新模式店将采用完全的体验式营销模式，手机、数码、电脑等时尚家电都将采用真机展示，同时将真机展示和实际操作结合，增强卖场与消费者的互动，真正做到了消费者与所购商品的零距离接触。此外，国美电器还联合中国移动在红旗街新模式店开出春城首家3G体验卖场，消费者可现场体验3G手机上网冲浪，G3上网本等带来的非凡感受。

　　扩大传统经营范围 提供人性化互动体验

　　据悉，改造后的红旗街新模式店在商品品类上，将遵循顾客的消费习惯，强调商品用途关联性，以方便顾客统一选购，将说经营产品进行了新的品类细分。可以说，红旗街新模式店的商品丰富度将是目前国内家电卖场中最高的。特别是将3C产品（手机、数码、电脑等）原有30%的份额提升至45%左右。并且增加进口商品，扩大经营范围，展开异业联盟（包括餐饮、健身、娱乐等），借助新奇特产品的号召力，扩大新型门店亮点，成为类 “商业 MALL”的综合型家电卖场。

　　新红旗街新模式店在原有近万平方米营业面积的基础上，通过装修装饰，使本来开阔的店面在视觉感受上更加通透敞亮，增加顾客逛店和购物欲望。据介绍，红旗街新模式店采用的是完全的体验式营销模式，店内将着重采用真机展示和实际操作结合，增强卖场与消费者的互动，消费者可以零距离的接触、试用自己想购买的商品，如在厨卫家电区会设立“中华料理区”，将由店员使用相关电器进行现场料理，消费者可以免费品尝，并亲自体验商品的操作和效果。并加入高清视频欣赏区，音响视听间、电池配件超市，同时引进专业摄影棚、健身活动区等异业形态拉动人气，为来店顾客的消费过程增添互动体验，增加“逛店”的便利和“游园”的乐趣。

　　同时，新红旗街新模式店还会在周一至周日期间举行不同主题的特色营销活动，并进一步以会员制度吸引新老顾客，对会员进行“一对一”全程接待，代办咨询、交款、提货、验机、延保手续办理等一系列店内购物活动。为会员设立“会员尊享日”和专属会员商品，定期组织会员参加游园、观影会、主题沙龙，会员聚会Party、建立完善会员档案维护机制，通过投递会员手册、邮件短信等方式告知新产品上市信息、积分换礼等会员专享活动信息。

　　标志着东北区门店战略转型开始

　　据悉，目前国际优秀卖场的单店经营效率是中国家电连锁企业的20倍，发达国家电器零售行业的发展轨迹表明，相比门店数量、销售规模，单店产出才是零售行业的核心竞争力。顺应行业发展轨迹，从2009年初，国美集团正式启动门店转型战略——打破单纯依靠门店数量取胜的传统经营模式，提高单店效益。此次红旗街新模式店就是国美集团门店转型思路中的示范门店。开业后的红旗街新模式店定位于领先东北的国际电器体验中心，以“新形象”、“新模式”、“新体验”打造成体验式家电大卖场。