在寒冬中看未来 2011年洗衣机行业盘点

2011年洗衣机行业盘点

　　2011年对于家电行业来说注定是一个不平凡的年份，先是年初的日本大地震对于家电业的日系龙头造成了不可估量的损失。进步到年中，各种收购、裁员风波此起彼伏，家电业的动荡让每个消费者和业内人士都倍感担心。对于洗衣机行业来说，一方面由于受整体宏观经济环境影响，2011年的洗衣机行业出现增速放缓趋势。另一方面由于像以旧换新等国家政策效益递减，外加对房地产调控不断出台，间接地打压了洗衣机消费，可以说，2011年对于洗衣机行业来说，是倍感艰辛的一年，是在困境中寻求突破的一年，今天笔者就从行业、市场和政策这三大关键词来为大家解读一下2011年的洗衣机市场发展。

　　在即将过去的2011年中，对于洗衣机行业来说，耳熟能详的大事有以下几件：日本大地震、三洋被收购、除菌标准推出、以旧换新即将结束。这些关键词是我们每个消费者在选购或是在了解洗衣机时都会听到的一些关键解读，但是在这些关键点之后，我们更要看出我们市场的一些不景气以及更多的困境：2011年，由于受整体宏观经济环境影响，洗衣机行业出现增速放缓趋势。

　　2011年7月29日，海尔集团公司宣布意向收购日本三洋电机株式会社(下称“三洋电机”)在日本和东南亚地区洗衣机、冰箱等电器业务。收购的业务主要在东亚和东南亚地区，主要涉及日本、印度尼西亚、越南、菲律宾和马来西亚，具体细节还在进一步协商，预计在今年9月底签署正式协议。此举或将推动全球白电进入大规模板块重组期。

　　2011年9月2日，由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网举办的“2011中国洗衣机行业发展高峰论坛”就今年洗衣机市场的一系列热点问题进行了探讨。本次论坛还发布了《2011年度洗衣机市场白皮书》(以下简称《白皮书》)，与海尔、小天鹅、合肥三洋、三星、美的、松下、LG、澳柯玛、倍科、CANDY、日普等企业共同就洗衣机行业竞争发展态势进行了全面的梳理和剖析。同时，国美电器和与会企业交流了2011-2012年度洗衣机市场消费趋势，从专业零售商角度为洗衣机生产厂家分享了其市场见解。