“中外液晶谁会赢?”这是一个挑战性的题目。因为,中国再也不是一个封闭的市场,中国市场上的竞争应该是多元的竞争,包括中外品牌的竞争,全国性品牌和区域性品牌的竞争,高端品牌之间的竞争以及低端品牌之间的竞争等。本文的目的,是试图探索中外品牌在竞争中的经验和教训,并希望更多的业内同行加入到这一讨论中来。
赛诺曾经总结过:2003年,是中国液晶电视市场的启动年(康佳强攻中国液晶电视市场);2004年,是中国液晶电视市场的观望年(主要彩电巨头不敢贸然进入);2005年,是中国液晶电视市场的井喷年(同比增长480%);2006年,是中国液晶电视市场的持续增长但增速减缓年。
以销售额计算,2005年初国内品牌在中国液晶电视市场的份额曾高达70%。但是,从2005年末开始,市场状况剧变:国外品牌在中国市场上反守为攻,液晶电视市场份额节节上升。到2007年初,国外品牌的销额份额首次突破50%,对国内品牌造成了极大威胁。
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