中外彩电厂家 谁会赢得中国液晶市场？

国内品牌路在何方？

    建议1：不要盲目追大。

    在回顾2006年上半年中国液晶电视市场的时候，赛诺公司曾提出“尺寸结构，变中趋稳”的观点，即：2005年末，中国液晶电视的热门尺寸升至40/42英寸，下一步的热门尺寸将迈向46/47甚至52英寸，但这种变化不会无限制地进行下去。

    从目前的态势看，可能出现两种倾向：一是将液晶尺寸继续向大发展（即46英寸以上），主要手段是降价；二是在中小尺寸上作文章（也包括40/42英寸），主要手段是降低成本（包括上游）和产品增值。

    赛诺建议的主要理由是，大尺寸是国外品牌的强项，且国内消费者在消费观念上仍有障碍（即40英寸级已经是相当大的尺寸了）。

    关于这个建议，有两点需要说明：一是取决于46英寸及以上的液晶电视价格。如果降幅极大，而且有趋势表明将取代40/42英寸液晶电视时，此议将不再有效；二是并非建议所有国内企业都不“追大”，而是要根据各自的战略和实力做决定。一方面我们希望减慢液晶电视尺寸趋大的进程，另一方面，我们希望市场形成差异化局面。

    建议2：开拓二级城市。

    如前所述，国外液晶品牌的强项在大城市，即赛诺所定义的特大和一级城市。而国内品牌在二级城市市场上还处于相当的优势，同时，我们也看到，海信、TCL、创维等品牌已经加大了二级市场的攻势，并取得了可喜的成绩。我们还发现，一些国外品牌在二级城市市场的力度在加强，同时，部分国内品牌在这一市场上还没有出色的表现。所以，我们提出开拓二级城市市场的建议。

    建议3：不要放弃高端。

    在中国液晶电视市场的竞争中，一些国内品牌为了扩大市场份额，在降价、低价上下了很大功夫，以32英寸液晶电视2007年2月的数据为例，国内七大品牌中最低均价已经比最高均价低18％，但是，低价品牌在市场上的表现并不比高价品牌好，甚至还不如高价品牌，丢了利润又丢市场，这难道不值得警惕吗？举这个例子是想说明，本来实力相差无几的国内七大品牌，并没有因为低价策略争得多少市场。因此，我们提出了“不要放弃高端”的建议。

    建议4：关注前沿市场。

    中国的电视市场经历了黑白电视、CRT彩电、背投彩电、液晶电视、等离子电视、微显电视等阶段，基本上是跟着国外的步子走。在大家都把重点放在液晶电视市场的今天，一定不能把全部赌注压在这一市场上。我们坚持这样的观点：规模最大、增速最快的市场不一定是最适合企业的市场，能够给企业带来利润的市场才是最适合企业的市场。

    我们这里所指的前沿市场，包括技术还没有定型的市场以及没有被大家公认的市场。这些市场往往前景难料，风险巨大，但很有可能给企业带来新的机会。