中外彩电厂家 谁会赢得中国液晶市场？

    赢在中高端市场

　　一说到国外液晶电视品牌的战绩，很多人指责它们借用了国内品牌常用的价格武器。的确，自2005年末开始，索尼等国外品牌确实动用了低价手段。如，2005年4季度，索尼在中国推出了两款液晶电视机型，即S40系列和V40系列。其中，S40系列就是索尼的低端机型。为了抢占市场，索尼S40系列的价格曾大大低于三星同类机型，仅仅高于国内畅销机型价格的20％。借此索尼液晶曾取得了骄人的业绩。

    然而，国外品牌并非一味靠低价抢占市场。如索尼2005年推向市场的V40系列机型，其价格比S40系列价格髙36％。按照贡献率来说，V40系列对索尼40英寸液晶的销售额贡献率为42％。2006年末，索尼推出的U200、V200、X200系列中，U200系列是低端机型，是索尼抢市场的主力机型，而V200、X200为中髙端机型，其价格比U200系列分别髙48％和99％（2006年4季度）。同时，这三款机型对索尼40英寸液晶电视的销额贡献率分别为46％、43％、12％。

    所以，索尼尽管靠低价赢得了市场，但同时也靠中髙价位赢得了利润。三星等国外品牌也有类似的价格策略。

    赛诺点评：低价抢市场，本来是国内品牌的利器。但这一利器被国外品牌所利用，对国内品牌形成了极大的威胁。但是，真正使国外品牌取胜的（包括抢占市场和赢得利润），还是中高端市场。关于这一点，千万不要忽视。