98款新机闹市 07年上半年新品手机分析

1、价位——中高低端全面开花，产品价格区间分布呈不规则纺锤状

　　对于新上市的产品来说，准确的价格定位往往能带来更高的市场销售。以下是2007年上半年当中上市的手机价格分布状况。

　　调查显示，2007年上市的新品手机当中，1000元以下与1000-2000元之间的产品数量均超过了20款，在新品当中占据绝对的主流。

　　2001-3000元与3001-4000元产品数量依次下跌，降至18款和16款。由于降价是IT市场通讯消费类产品的必然，这就使得2001-3000元与3001-4000元和高端机型初步进入市场时候定价较高，因而有着较大的弹性空间，但是对于中低端市场占据主流的消费群体来说，其价格仍可望而不及。而经过半年左右市场价格洗礼之后，中高端产品的价位往往会触及到一个新低点，逐步接近消费者心理价格底线。

　　4001-5000元之间产品在市场上价格弹性空间以及市场地位上均处于一个尴尬的过渡位置，新品分布数量较少，仅有2款。5000元以上高端机型是2007年上半年手机市场发展的一个亮点，尤其是以诺基亚N95的上市为代表，预示着手机市场部分消费者开始将注意力转向高端。

　　从这一价位区间分布状况来看，2007年上半年各大厂商的产品战略仍停留在主流中低端市场。而考虑到价格变动的可能，导致2001-3000元与3001-4000元这两大价位区间产品数量分布上也较多，尤其是对于2001-3000元之间的产品来说，其最可能在半年内报价降至2000元以下，因而市场价格弹性空间注定此价位区间上市产品数量相对多于3001-4000元之间的产品。

2、智能对决音乐——孰胜孰负难料，3G手机发展逐步驶入快车道

　　目前，手机市场的主流机型一直为音乐手机、智能手机。而音乐手机由于娱乐功能突出，而为广大“80后”消费群体所热衷，有望成为产品标准配置。以下是上半年不同类型手机上市数量分布对比。

　　调查显示，2007年上半年上市的新品当中有25款音乐手机分布其中，占据上市新品总量的四分之一以上。相比之下，智能手机数量较少，仅为11款。而3G手机则达到8款。从这一数据分布状况，可见，音乐手机仍是手机主流产品形态，市场竞争的焦点仍在音乐手机。

　　从这一分布状况来看，当前手机市场一方面主攻中低端市场，音乐手机仍大行其道，有望成为产品的标准配置。智能手机并行发展，但是从上市新品数量来看，发展速度较为缓慢。另一方面，中国市场上3G的逐步启动，促使上半年3G手机新品上市数量达到8款，直逼智能手机。从这一发展速度来看，3G手机将是2007年下半年发展速度最为迅猛的机型。

3、像素分布——200万像素主流地位稳固，高像素机型发展受限制

　　在2007年上市的新品手机当中，200万像素手机以43款的数量高居榜首。其次是100万像素的产品，为24款。300万及以上的高端像素机型累计仅有9款面世，这一数量与上半年上市的30万像素机型接近。这两种机型在市场上一个处于低端，对消费者来说意义不大；另一个处于高端，成本以及价格过高导致产品不能渗透到主流市场，处于发展的两难境地。

　　目前200万像素上市新品数量居高不下，高像素手机发展缓慢的主要因素有以下几个方面：其一，从消费者的角度来看，高像素手机的实际成像效果比起200万像素产品来说，提高程度不大，二者与专业的数码相机相比，仍有较大的差距。

　　其二，成本控制因素。目前，200万像素产品的技术已经相当成熟，因而规模生产能带来成本的降低。而高端像素机型成本很难得到控制，对于消费者来说高像素产品“华而不实”。

4、设计类型——颠覆传统，滑盖手机大行其道

　　对于很多消费者来说，时尚的外观设计往往能促使消费者产生购买的欲望。这也就使不少厂商大打时尚牌，尤其是三星，作为滑盖手机的大力推广并普及者，带动市场滑盖风潮。以下ZDC 也对不同设计类型的新品数量进行分布对比。

　　调查数据统计结果显示，滑盖手机与翻盖手机在上半年当中打成平手，均有19款新品出现在市场上。而在2006年当中，滑盖手机新品的数量则相对较少，可见滑盖机型市场发展势头较猛。但是二者这一数量仍无法与60款直板手机的数量进行对抗。由此可见，直板手机仍统占市场。需要指出的是，当前手机的另一是时尚特征是进一步超薄化，无论是直板手机还是滑盖机型，均有较为突出的机型上市，如三星E848、U608等。