98款新机闹市 07年上半年新品手机分析

2、品牌竞争力对抗

　　根据2007年上市新品的排行分布状况，ZDC对上市新品数量较多的厂商进行产品产异化竞争优势分析，主要包括品牌价格差异化竞争优势对比、不同像素分布状况对比这两个方面。

(1) 价位

　　从整体分布状况来看，1000-2000元之间的新品在各个厂商当中均占据较为有利的位置，其次就是低端1000元以下产品。在这两大中低端价位当中，主流厂商均有涉及。但是中高端产品当中，各大厂商新品分布较为分散。

　　从厂商的角度来看：

　　三星进攻中低端明显：1000-2000元之间的产品上市数量以6款占据主流，1000元以下产品占据5个席位。二者累计占据其上市新品总量的六成以上。中高端机型累计仅有7款上市。从这一分布状况来看，三星在2007年上半年已经放下高端市场的架子，转而进攻中低端市场。战略的转移导致中低端产品具有相当的市场竞争力，而这将在2007年下半年得到充分体现。

　　诺基亚高端战略突出：从诺基亚上市新品分布来看，2000元以下中低端产品累计仅有5款，而高端4000元以上产品数量就达到6款之多。从这一数据差距对比结果不难发现，2007年上半年诺基亚的产品主要以中高端市场为主。低端市场战略的发布，也只是将品牌影响力扩大到中低端市场，形成全覆盖式产品线。

　　摩托罗拉中低端仍占主流：中低端市场是摩托罗拉的主要战场，从2007年上半年上市新品来看，1000元以下与1000-2000元之间的新品分别有3款和4款。继续保持在中低端市场的竞争力，但是需要指出的是，摩托罗拉在2007年下半年当中，中低端市场不仅仅要面对诺基亚的侵吞，更要与三星展开正面决斗，二者在全球市场第二的位置上展开角逐。

　　索爱全方位发展，新品分布相对均衡：2007年上半年当中索爱与摩托罗拉上市新品数量相同，但是其产品分布相对均衡，从高端到中低端机型均有涵盖。由此可见，索爱产品战略的均衡，但由于产品价格战线拉得过长，新品上市不是很多，因而ZDC认为索爱新品在价格竞争力上还有欠缺。金立等其他厂商产品分布分散，市场竞争力不突出。

(2) 像素

　　虽然像素升级是拍照功能手机发展动向，但是200万像素产品由于技术成熟、市场稳定而一直居于主流位置。以下，ZDC对主流厂商不同像素新品手机分布状况进行对比。

　　从厂商不同像素产品整体竞争力对比状况来看：除三星、金立、飞利浦与CECT外，其他有八家厂商上市新品均以200万为主。100万虽然退出主流，但是对于低端市场来说，这类产品仍有相当大的竞争优势，因而也为不少厂商所推广。而高端机型则分布数量较少，除了诺基亚与索爱在高端像素市场竞争力突出外，其余厂商表现并不突出。

　　纵向观察各个厂商产品线动态来看：

　　三星以100万像素产品作为低端机型的试金石。虽然100万像素产品在市场上的主流地位已经被取代，但是三星却仍然留恋于这一像素产品，发布新品达到7款之多。其次是200万像素产品，仅有4款新品上市。30万与300万像素机型各占一个席位。而与三星上市产品价位分布相对应来看，100万像素级别的产品主要针对中低端市场，其成为三星开拓低端市场的试金石。

　　诺基亚发展高端市场。诺基亚上市新品当中200万像素机型达到10款之多。这反映了下半年诺基亚200万像素产品将成为市场的主力。而诺基亚全覆盖式的产品线分布，使得其在上半年当中还有2款300万像素产品发布，500万像素上市新品则为诺基亚高端旗舰机型N95。

　　摩托罗拉与索爱竞争力主要停留在200万像素产品之上。而与摩托罗拉不同的是，索爱将产品的像素竞争延伸至300万像素级别。金立、飞利浦100万像素产品表现突出，但主流领域缺乏竞争力，只能在100万像素产品上打价格优势。LG、多普达、酷派以及联想等厂商在主流200万像素产品上拼杀，但是在这一领域无法做到与诺基亚的抗衡。