98款新机闹市 07年上半年新品手机分析

五、手机市场行业发展趋势预测

　　2007年国内手机市场快速增长，而在快速增长的同时，手机市场变化趋势也逐步显现：

1、从市场发展的角度来看

　　市场竞争更加激烈，一二级市处于红海，而中国城镇等区域市场竞争并不充分，这促使各大厂商深耕渠道。2007年上半年，从一线厂商诺基亚到索爱、三星等，均加大区域市场开拓的力度。可以预见的是，2007年下半年乃至随后的几年当中，区域市场将成为主流厂商争夺的焦点。

2、从品牌发展趋势来看

　　2007年下半年，诺基亚一家独大的状况仍在上演，目前在ZDC的关注调查中关注比例已经逼近50%。而从其上半年上市的新品来看，高端与中低端市场的双管齐下战略，必将促使其关注提升，突破50%成为可能。

　　2007年下半年，同时开始向低端市场渗透的索爱与三星将展开争夺，而摩托罗拉则在关注上将退出三甲之列。而其他厂商市场波动幅度较小，并在主流一线厂商的倾轧下市场关注逐步被蚕食。

3、产品发展的角度来看

　　未来手机发展卖点不会出现较大的变化，手机的比拼仍然以外观及功能为主。在外观设计上，“超薄”、“镜面”等时尚元素融合在产品之中。而在功能上音乐手机仍为市场的主导，智能手机缓慢发展中。300万像素及以上产品受制于成本和实用限制，不可能取代200万像素产品成为市场主流机型。

　　此外，从亚洲地区其他国家手机发展状况来看，可视电话等具有视频功能的产品会逐步渗透到手机当中。从价格上来看，2007年中低端2000元以下产品将成为市场竞争的焦点。

4、3G发展影响力

　　首先，定制业务扩大深化，国产份额被挤占。3G业务需求使得手机在很大程度上需要通过定制来实现销售。根据赛迪顾问的预测，2011年定制手机份额将超过27%。鉴于这一市场的“诱惑力”，各大厂商都希望获得与国内运营商合作来扩大市场份额。而国外厂商由于品牌影响力较大，而成为运营商的双赢选择，这使得当前国内运营商合作厂商由国产厂商转向国际品牌，这对于国产厂商来说，市场份额又被进一步挤占。

　　其次，国内外品牌面临发展机遇。受北京奥运会影响以及信产部的规划，中国的3G网络建立和发展在2007年将进入实质性阶段，预计在2007年下半年将开始终端（3G手机）的规模性推广与运作。

　　2007年作为3G网络运营的第一年，对于国内外厂商来说，均面临一个新的发展机遇。尤其3G所带来的新的发展空间，必将引发各大厂商对资源抢占的新一轮市场竞争。

　　再次，3G与2.5G将长期并存。从日本与韩国等周边国家3G发展状况来看，一般3G网络在运营相当长的一段时间内，2G或者2.5G仍占主导地位。而2007年是中国3G运营的的一年，加上国内2.5G市场基础广泛，因而这种3G与2.5G手机并存的状况将会保持相当长的一段时间。