98款新机闹市 07年上半年新品手机分析

三、2007年上半年新品手机品牌分布格局

1、新品品牌分布格局

　　相关资料显示，2007年我国境内经过核准的手机生产企业有79家，产能达到每年5亿部。生产企业数量的扩大，进一步加剧了原来已经十分激烈的市场竞争。但是品牌关注分布仍较为集中，中小品牌只有很小的生存空间，市场竞争异常残酷。

　　伴随着2007年3G牌照的发放，竞争将会更加激烈。在渠道下沉策略的推广下，国外厂商和运营商紧密合作，将会进一步吞噬国产手机在运营商定制终端这部分的市场份额。以下是2007年上半年不同品牌上市新品手机分布状况。

　　从调查结果来看，三星作为上半年最为丰产的厂商，有18款新机出现在手机市场上。在2007年上半年当中，三星表现最为突出的是对中低端市场的开拓。这主要表现在两个方面，低端新品的层出不穷。上市新品当中较多机型的价位停留在2000元以下，这就打破了三星高高再上的印象。另一方面，产品价位的迅速下调。不少机型的价格迅速落入市场主流，从高端“神坛”上走下来。在2007年第二季度当中，三星在全球销量上实现了对摩托罗拉的超越，夺得全球第二的位置。

　　但在ZDC看来，三星迫于市场竞争的需求进入低端，扩大市场份额。但另一方面，进军低端市场，也会导致品牌形象以及品牌定位在消费者心中的转变，并与诺基亚、摩托罗拉这些在低端市场占据优势的厂商展开搏杀，其优势并不是很突出。而这种以利润换取市场的市场策略对于三星来说应该是一柄双刃剑。

　　诺基亚以2款之差位居三星之后。2007年上半年，诺基亚上市在产品上做到了高端与低端双管齐下。其上半年发布进军低端市场战略，并且相应产品随之上市，但在2007年上半年诺基亚推出的新品当中，很大程度上停留在中高端市场。尤其以高端N95为代表，N系列智能手机大批上市，在一定程度上带动了中高端市场的进步与发展。

　　摩托罗拉与索爱持平，在新品上均有10款产品上市。但是从产品在市场上推广来看，索爱要稍胜一筹。

　　金立是国产手机厂商当中的一匹“黑马”，上半年上市新品数量超过了联想、多普达等厂商，达到7款之多。而这些产品主要是定位于中低端市场。

　　随后的LG、多普达、飞利浦、联想与酷派五家厂商均有5款产品上市。LG的“巧克力”及“闪耀”再扩大推广力度；多普达继续捍卫全线智能领域；联想粉系列再现新机等，同时促进手机市场竞争局面更加激烈。

　　其他厂商当中除了CECT有4款新品上市外，其余品牌上市新品均在2款及以下。此间，国产厂商分布较多。而在这些厂商当中值得一提的是苹果，其在手机市场竞争激烈的状况下进入，并凭借品牌优势与音乐播放优势，在一定程度上将对主攻音乐手机的厂商产生一定压力。

　　通过不同厂商上市新品数量对比结果来看：

　　一方面，在2007年上半年当中国外厂商更为活跃，新品上市数量较多。国产厂商当中金立成为一匹黑马，上市新品数量超过了联想、多普达等厂商。

　　另一方面，三星在2007年第二季度超过摩托罗拉，其在2007年上半年市场出现转型，转而攻向低端市场，与诺基亚、摩托罗拉抢占低端以及瓜分区域市场份额意图明显。在上市新品数量上，三星位居榜首。