家电下乡全面提速

　　无论是应对金融危机，还是两会期间委员们的提案，“家电下乡”一词可谓当下最热门的词汇。伴随着“下乡”范围的不断扩大，其影响也越来越大。面对巨大契机，各大厂商纷纷调整战略，准备搭上家电下乡这趟“快车”！

　　冰箱增幅将最大

　　有数据显示，在首批三个试点省份如四川、河南、山东家电下乡中，由于农村家庭普及不高，电冰箱在实施下乡补贴后销量增长强劲，销量达到“下乡”品类整体比例的6成以上。

据行业人士预测，2006年农村市场电冰箱普及率约为27%，2007年普及率为9%，2008年为34%，而2009年预计为40%左右，由此可见，2009年电冰箱在农村市场销量将有很大的增长空间，仅在陕西省范围内，其销量将达6.9万台，而洗衣机则为4.4万台。　　

　　热水器登上快车

　　与此同时，国家商务部、财政部近日又联合公布了第二批家电下乡产品，酝酿已久的燃气热水器、电热水器产品终于成功加入“家电下乡”的“列车”之中。据悉，本次竟标成功的有包括万家乐、华帝、海尔、美的、万和、前锋等22个燃气热水器企业和25个储水式电热水器企业。多年来一直在技术和安全指数上不被市场看好的“烟道式燃气热水器”和“即热式电热水器”均不在中标范围之内。

　　行业人士表示，热水器在农村普及率很低，消费者对其产品的具体功能、使用和安装知识等了解甚少。如无法解决气压、水压、电压等不稳定的问题，仅依靠家电下乡的推动效果，最后导致的结果很可能是农民花了钱，却无法正常使用热水器。

　　万家乐、华帝等燃气具巨头相关负责人回应了这一说法。认为目前“下乡”的热水器企业大部分都是依据国家招标的相关文件要求，针对县镇及农村市场的特殊环境定制产品，开发出了具有针对性的燃气热水器和电热水器产品，在原来的基础上作出了一些必要的调整，强化热水器的对气压、水压和电压的变化的适应性。

　　“大篷车”率先起跑

　　在“家电下乡”浪潮中，不少知名企业推出了下乡“大篷车”而备受关注。据格兰仕陕西负责人介绍，去年年末，格兰仕就以高效能的冰箱、洗衣机、空调产品推进国家“家电下乡”项目的同时，又将“大篷车”活动大力延伸到所有产品品类。格兰仕微波炉内销创下了同比增长56%、格兰仕小家电内销创下同比增长300%的历史新高，新增销量主要就是在三四级城镇及农村市场实现。而冰箱行业TCL、康佳等国产品牌，以及老板电器都相继提出，将在2009年加强对农村市场的开拓力度战略。

　　专家表示，产品价格是最直接、最务实的促销手段，企业主动将更优质的产品以更低廉的价格通过“大篷车”活动送到三四级及新农村市场，能让消费者从企业总成本领先优势中直接获益，对消费者而言是一种更实惠便捷的“家电下乡”。

　　另据媒体报道，国务院总理温家宝2月19日主持召开国务院常务会议，审议并原则通过轻工业调整振兴规划，决定进一步加大“家电下乡”政策实施力度。“家电下乡”补贴品种将微波炉、电磁炉两类产品纳入补贴范围，并将每类产品每户只能购买一台的限制放宽到两台。这也将为家电下乡“提速”注入新动力。

　　记者 许凤英