包冉：拿3D和智能做噱头是在浪费概念

　　中国的3D市场由于厂商的推动，普及速度远远高于国际上其他国家，但包冉认为3D和智能在厂商眼里都是打广告炒作概念的噱头。这两种技术本来是很好的，长时间做下去的话都是很大的子市场，但国内厂商只是把它们当做短期的卖点，一年换一个噱头，这样是在浪费概念。

　　以下为访谈实录：

　　主持人：进入2012年之后我们3D电视市场出现什么样的特点？我们中国的3D市场又有自己哪些特色呢？

　　包冉：从全球来看，我个人认为3D电视的发展有这么几个特点。第一个特点是日趋普及化，其实你看最近几年，每一代的电视机终端技术的发展，都是有一个从小众的实验，到大众的普及这样一个过程。所谓的普及再说得白一点，改变成为标配。过去说高清，最早的时候把高清电视单拧出来说高清电视。现在所有平板电视全部都是高清的；后来又说叫做LED背光，现在LED背光比例非常之大了，都成了标配。那么3D和智能其实也是在最近的12个月到18个月，一年到一年半时间也是全球市场的风潮。不管用户用不用，我有3D功能，这是很重要的。

　　第二个如果从3D电视的从更加技术一些细节来说，由于3D功能成为标配，其实也是敦促着各个彩电终端厂商，将彩电本体的一些技术要有创新。你比如色彩表现技术，场景转换技术，还有色差补偿技术等等。因为原来不在3D效果之下的话，比如刷新频率，原来可能按频率一般也就可以了。但是你3D效果的话，你必须是保证更高的刷新频率，所以这个都是提出了很多细节的技术要求，也就是说3D成为标配带来了电视机本体的，也就是显示、声光电吧，这样一系列本体的技术的进一步的提升，这是第二个特点。

　　第三个特点，3D电视也与各种各样的3D的片源相配合共同推进发展。怎么讲呢？传统意义上我们说3D电视机，那是接电视台，电视台播有3D频道咱们就可以，但是这是一个很残酷的现实。无论国内还是国外，国内可能更差一点，美国也好不到哪去，虽然号称有很多个3D频道，大部分都是在试播，内容也很少。你光有这个，电视频道无法满足的话怎么办呢？其实我们看到现在有很多的片源，当然这个片源有一定的版权的问题，比如说互联网上下载，当然最好还是购买正版的蓝光的盘。但是有很多还是朋友在互联网上下载等等，不管怎么说，我们看到相关内容的流动和终端的普及正在发生一些配合和很美妙的化学反应。你不能说终端来了，没有任何内容，不用，当2D电视看，那你花那个冤枉钱干嘛，这是第三个特点。

　　在这些特点之下，中国的市场有什么独特之处呢？中国的市场我其实有一点点担忧。怎么讲呢？你看现在中国的彩电市场，其实它和任何一个大众消费品，尤其电子、科技类大众消费品一样，实际上每隔一个阶段需要一个技术的创新作为市场的动力，也可能作为厂商对于消费者广告的噱头。但是作为消费，它能够激发消费者一些新的东西。但是我总感觉现在中国的电视机终端市场在浪费概念，在过快的消费一些理念。

　　主持人：每年都弄出来一个。

　　包冉：你比如说3D，你比如说智能，实际上无论3D和智能，好好做下去都是一个很大的子市场，但是现在匆匆忙忙把两个几年基本上在过去一年当中消费得太快。

　　主持人：实际根本没发展得那么快。

　　包冉：实际上你要说真正智能化，很多的用户有没有激活这个智能电视的功能，都没有。很多3D有没有真正用3D在体验，也没有，所以这个是我比较担忧的一点，概念的炒作是需要的，但是不要太着急，还是得给自己，给产业，给市场给消费者都留一个稍微宽松的空间。包括一定要抓住每一次真正的机会，而不是只是停留在广告上，比如说奥运会，今年伦敦奥运会应该是首届3D转播的奥运会，08年的时候是首届高清转播，这是首届3D转播，能不能利用好这个机会，真正的把3D的电视的美妙之处展现给老百姓，展现给消费者。并且从消费者的反馈中，要得到下一步进一步改善、提升产品和服务的这样的最佳的情报和信息，这是最重要的。不能说我造概念就是为了打广告，打广告就是为了造概念，造概念这半年我把产品忽悠出去就行了，这个太对不起市场和技术的进步了，这是我的一个比较突出的感觉。

　　主持人：我的理解可能是这样，对于厂商来说，他要打一个概念是很容易的，但是他要真正的引导节目和内容朝着某一方面发展的话，可能厂商还是缺乏能力，需要更高一层的引导。

　　包冉：也确实心有余而力不足，这一点我们讲3网融合，实际上过去还讲过3C融合等等，其实最重要的是什么？咱们就拿智能化，另外一个词儿来说，在智能化的时代，我的理解智能化的时代是消弭了过去终端商、运营商、服务商的界限，实际上把大家捆到了一起。如果现在已经是3D加智能一起推广了，那么能不能运营商想推的是智能化的好多功能，比如说百视通或者央视国际等等的。那么终端厂商想推的是电视机本体，以及累加上一些智能化的服务。而且双方也达成了很多的联盟，其实我觉得利用好每一次的市场契机，能不能利用智能化的功能，智能化的平台，把3D的素材，3D的内容更好的传播下去，增强这两项新功能同时使用率和激活率。你总得有一点勾着用户去提高它的激活率，这个可能是各方角色都应该去考虑的事情。

　　主持人：我们讨论下一个问题，现在我们国产在中国市面上销售的电视，只要是中高端的电视基本上都标配了3D功能，但是同时存在3D这个功能利用率很低的现象。您觉得造成这种现象的原因主要有哪些方面？

　　包冉：我觉得可能有几个，第一个还是片源太少，内容少，这个不展开了，已经说过了。第二个也是非常值得注意的，受众群体，如果是老年人来观看这个电视的话，我估计他们对3D未必很感兴趣，因为本身生理特征。如果是小孩的话，家长可能未必乐意，这对孩子眼镜视力不好。可是青壮年的人，现在看电视的时间在减少。所以这个可能也是一个受到阻碍的地方。第三个因素是什么呢，其实3D功能，3D显示并不简简单单应用于电视，3D游戏其实很有意思的东西，电视游戏。进一步开发中高端平板电视的游戏功能，不简简单单局限于电视播放，这可能是一个增强使用率的方式。

　　主持人：拓展它的应用。

　　包冉：没错没错。

　　主持人：是不是还存在着技术门槛？因为播放或者使用3D的时候，有一些人不会用，这也应该也是个原因。

　　包冉：这个也存在，但是我觉得现在越来越好了，因为终端产品它的设置越来越傻瓜，电视的特征就是傻瓜都能用。为什么有时候电视机太复杂了，大家反而受不了，智能、IPTV，数字电视，太复杂大家就晕了。单纯从电视机厂商一些设置，摇控器，或者操控键，我觉得还蛮简单的，这个倒不是什么太大的难题。