包冉：拿3D和智能做噱头是在浪费概念

　　对于国内已经开播的3D试播频道，包冉认为目前只是技术试验，连商业试验都算不上，起码要五年后才会出现正式的3D商业频道。对于3D频道的商业化，包冉提到了两个方向：收费观看和插播广告，但都是全新的形态，例如就算是广告也要拍出3D的特色才行。另外他还提到了3D更适合电视购物，因为3D对产品的展示会更加直观。

　　以下为访谈实录：

　　主持人：现在中国整个行业挺关注3D试播频道，这是广电去年上马的一个项目，您如何看待现在这个频道的一个状况呢？它的开播基于什么样的背景？

　　包冉：这个3D试播它核心就是一个技术实验，它目前还属于技术实验的阶段，所以当时央视、北京台、上海的、天津联合搞了一个试播频道。而且光靠一家电视台填不满，所以大家轮着做，然后再统一频道呼号里面播出。这个实验主要是技术实验，还谈不上商业实验。但是我对这个实验其实倒是充满乐观的态度，为什么呢？我们可以看另外一个频道，中央台的那个纪录片频道，其实它发展得很好。什么舌尖上的中国，美食，最近还是拍了一系列不错的片子，而且收视率挺高的。

　　主持人：它是收费的吗？

　　包冉：纪录片频道不是，纪录片是免费的。纪录片频道的成功，实际上就是告诉我们什么呢？对于纪录片这种类型的观众，它可能是相当大的观众群。而3D技术其实对于纪录片来说，你想如果拍一个冰冻荒原3D不3D无所谓，场景太大，冰冻星球那种。《舌尖上的中国》其实挺适合3D的，场景不大不小，一碗担担面，这感觉色香味，这不一样，再加上临场感，声音的什么。其实我觉得这倒挺有意思，但是我觉得目前仅有3D试播频道来说就是一个技术实验，还谈不上更多的东西，就是技术实验。

　　主持人：那么我们在各种渠道也了解到，可能我们国家未来还会有接近十个3D频道会上马，这些频道它们和试播频道有什么区别，它们会朝着什么样的方向发展？

　　包冉：我认为再上马十个或以上的频道只是一个领导美好的愿望。咱们举个例子，就拿高清来说，其实高清频道国内也不多，真正称得上完整意义上的满打满算，满峰满谷，每天都有定期更新的名单，几乎没有。大多数重点部位是高清，有的标清上变换出来的。那更何况3D了，这个撑不起十个频道来，但是作为一种规划，产业发展的目标是可以的，短期内是做不到这种的。

　　我觉得3D的广播频道，如果是说走广告模式的话，还是走付费频道的模式，这一点其实是值得好好研究的，因为你如果走广告模式的话，其实也意味着你对广告商也有要求，3D的广告，或者转制3D的广告。我觉得3D的电视频道的商业化，现在谈起来还为时过早，无论从终端的覆盖度，还是终端的利用率，还是从单个用户一次能够最长时间播放3D的效果，我觉得还有很多问题没有解决。它的基本的传播的可测量没有解决，它的基本的商业模式的描述没有解决，它的基本的商业模式的导入也没有解决，所以我觉得3D的广告频道还在五年之后。

　　主持人：就是要正式的，而不是这种实验频道。

　　包冉：不是实验频道，五年之后可能会进入到正式商业化运营程度。

　　主持人：它这种商业化要么是广告，要么是收费。

　　包冉：要么混杂，或者和其他的购物体验，其实大有可为。因为3D更强调临场感和现场感，智能化提供了电视更多的类似于电脑和网络的功能，其实你想这样的合二为一最好的事儿就是购物。冲动购物，这种冲动得达到什么程度，是一个配合的。这种冲动不是说咱俩去按摇控器，那都会减损一大部分用户的冲动。直接以后眼镜里能不能就像Google Glass除了3D演练，它也是一个眼控的东西，一高兴，一眨眼，东西就买了，这才叫冲动消费。所以我倒觉得3D一定大有可为，如果仅仅是今天这点东西差得还是有点远。